2684亿人民币！2019年天猫商城双十一最后以这种成交额完美收官，比往年提高26%，这个数在如今的自然界中已经不错了。但是，在今年的地砖、卫浴洁具公司在双十一表现的，分裂却特别大——也有在狂飚，也有在默默地“禁声”，最突出的是也不发布成交额了，朋友圈里的喜讯、战况也少了。
九牧、法恩莎双熊夺冠
九牧：卫冕家居装修卫浴行业十四连冠。2018年双十一，九牧以全网总计超8亿战况，持续9年卫冕卫浴行业双11总冠军。2019年双十一，九牧全网预购领域第一、10多分钟销售量过亿、九牧天猫官方官方旗舰店前1h销售量同比增加22%……最后双十一当日，九牧销售额比同期增长36％，卫冕家居装修卫浴行业十四连冠。并且在智能坐便器、淋浴花洒、卫浴柜、坐便器、厨房龙头、面盆龙头等关键类目夺得第一，更新类目销售记录。
法恩莎：领域全网销售额NO.1。2018年双十一24小时，乐华集团旗下三知名品牌(法恩莎、法恩莎、安华)总计总营业额超过3.2亿人民币，在其中箭牌卫浴超过2.6亿人民币。2019年双十一，箭牌卫浴全网销售额前6min过亿、销售额同比增加46%、15min送出去第一单……最后，法恩莎获得了领域全网销售额NO.1。从箭牌卫浴公布的战况看来，法恩莎在天猫、京东和苏宁三大平台上面获得十分优异的成绩。
除开九牧和法恩莎外，恒洁、TOTO、康佳、九牧等在今年的双十一主要表现一样不错，天猫商城淘宝生意参谋后台数据表明，他的交易指数在家装主材中排行都十分提上去，在各种TOP10的榜单中，一样入选。此外，四季沐歌双十一全网市场销售超过1.82亿，在其中淋浴花洒超过10万部、电热龙头超过9万部、家用热水器超过2万部。
好几个知名品牌“禁声”，不发布最后成交额
与2017/2018年双十一对比，在今年的参加双十一活动各种品牌卫浴，大部分不会再发布最后销售业务成交额，而是用年增长率、市场销售户数或是排行榜替代，例如卫玺的智能盖板、菲瑞的水龙头商品、德立的定制淋浴房等。即便九牧和法恩莎，结束发表文章前都没发布成交额。
相较于国内品牌而言，今年双十一，国际品牌的市场表现更加不张扬。但TOTO和康佳仍然强悍，TOTO不但提升亿人民币，也是进入了厨房卫浴国际名牌TOP10里的第一；松下卫浴新零售成交额提升2亿人民币，智能座便器的销售量、销售额在天猫、京东和苏宁三大平台上遥遥领先。
但让人略微“出现意外”是指，许多上年主要表现风景品牌的，在今年的乃至积极（或是处于被动）淡出了这一狂欢夜。例如：
欧路莎：2018年双十一成交额超2.2亿，更新双十一天猫新零售门店市场销售记录，比2017年双十一提高3700％，创出令人震惊惊喜。在今年的双十一，欧路莎淡出了视线；
华艺：2018年双十一成交额提升1亿人民币，在其中主打的商品“锐智全卫智能空间”市场销售4066 套，创出销售额5635余万元。在今年的双十一，华艺淡出了视线；
玫瑰岛：2018年双十一销售额提升1.3亿人民币，而且获得全卫定制类目销量第一(销售额超2439万)，第四代整体淋浴房获淋浴房类目销量排名第一(销售额破3100万)。在今年的双十一，玫瑰岛也淡出了视线。
不仅仅是知名品牌清静，在今年的“嗑瓜子的观众”都比较清静。朋友圈中各种各样破一定、过亿的战况很多消退，双十一之后，紧紧围绕每个的品牌探讨也少了，好像已经“习以为常”。
忘记屏幕上数据吧
2684亿，双十一拿出的这个数，让坐到台下的马云爸爸私下坏笑。但欢乐完成后，阿里巴巴依然在大屏幕上放了一首诗的形式友情提醒“忘记屏幕上数据吧”。
对比市场销售数据，双十一拥有更多的难题非常值得思索。例如天猫商城及淘宝总裁蒋凡接受采访时所提到的：在消费升级发展机遇下，新消费的人口数量、新消费的提供、一个新的消费模式与行为变成在今年的天猫商城“双11”最大的特点。蒋凡嘴里的“消费升级”与先前阿里巴巴所提出的“新零售”，是一脉持续或是有明显不一样？
例如阿里巴巴详细数据表明，在今年的双十一超过50%的卖家都是在当日打开了直播房间，开场仅1h03分，直播间指导的交易量就超过上年24小时，在家装和消费电子产品等领域，直播间指导的交易量同比增加均超过400%。而李佳琦、薇娅等网红的直播房间，收看总数都超过一定。“直播间”这类一个新的销售模式、新销售业务感受未来在家装行业会饰演怎么样的人物角色？
又如，以往卫浴行业上对电子商务花费大量精力和资金的品牌卫浴，近些年却慢慢退出。在电商流量成本上升、市场竞争激烈、价格竞争、补助战等新环境下，品牌卫浴怎样选择适合自己的游戏玩法？
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