近几年，由于90后掌管消费领土主权，00之后开始渐露尖尖角，品牌年轻化逐步形成各行业的网络热点。家居领域也毫不例外，家居公司为了更符合新消费群体，角逐已经盛行年轻人销售市场，依次刮起“品牌代言人换届选举”“家居跨界营销”“环保集成墙面”“个性定制”“智能化家居”等品牌年轻化的变革。
俗话说得好，知彼知己方可百战百胜。但是，家居公司的这些所谓的“改革创新”真的可以狙中年青群体心吗？年轻一代消费群到底喜爱什么样的家居商品？得“Z世世代代”者真的可以得天下吗？“取悦”年青人好像已是大趋势，但应当从哪里着手才能做到真正从这一场浪潮之下取得成功出圈好像变成家居公司们都在考虑的问题。因此，建材网站发布「“取悦”年青人，家居品牌的破与立」·第3篇《品牌突击战，家居公司为什么要年轻化？》，我们继续讨论新时期消费群的特性与品牌年轻化深层原因。
新消费群体有哪些特点？
据中国统计局数据调查表明，现阶段我国Z世世代代总数为2.63亿，占我国总人口18.79%。但根据 CBNData之前的调查数据，95后出世阶段，我国人均每一年人均收入高于5000元，是80后七倍、90后二倍。根据数据库的核对，我们能直观地见到伴随着日常生活水平的提升，Z时代的消费能力明显提高了。
在2021年8月28日，奥维云网与LG电子联合发文了《我国M/Z世世代代家居消费行业报告》，汇报中提到，和上一代消费群体更重视家居的实用与多功能性不一样的一点是，M/Z世世代代则更重视家居生活品质和家居情景的多样化运用，如美食烹饪、游戏影音或工作等。
图中为奥维云网（AVC）消费者调研数据，依据资料显示，M/Z世世代代一个家的人性化、舒适感、隐蔽性和展现化要求比较高了。
M/Z世世代代做为再生单独群体，新时代网络和科技发达的大环境下成长起来的她们，每日接纳着大量的信息内容冲击性，在可选择的多样化与多元化下，他们也会产生分别不同类型的爱好，对产品外型、品牌的价值观念附加值等多个方面都有更高要求与期待。
如同一百个阅读者，便会有一百个电影哈利波特。尽管Z世世代代的需要越来越多样化了，但换一个角度来讲，Z世世代代对家居商品也更加具有多元性了。无论是复古时尚、简洁、传统式、轻奢主义这些，公众的、小众、不拘一格的、各有特色的都是会在市场中找到属于自己的受众群体群体。
简单点来说，Z世世代代自己喜欢的人性化其实就是不尽相同的，也许如出一辙。但小编冒昧一猜，Z世世代代自己喜欢的或许是具有独立品性和与众不同标签的家居品牌，毕竟人家本身就带与众不同的个人标签。
家居年轻化的真实根本原因是啥？
时代在变迁，公司紧跟着消费者是为了活着。可家居年轻化的根本原因确实取决于消费群体年轻化吗？
小编认为其实不是。最先，不论在一切时期，家居消费的主力军群体都基本都集中在20-45岁左右，从80、90到00后消费迭代更新，仅仅伴随着20新世纪向21世纪跨纪的必然趋势下,顺理成章所发生的消费主力转移罢了，实质上依然是年轻群体在主力军着消费趁势，并没产生实质性的转变。
次之，将来伴随着经济发展水平的发展和物资供应愈来愈丰富多彩，能够消费者挑选的商品只也会越来越多，竞争能力只也更强。家居公司们希望在玲琅满目产品丛里走出一条花路是极为艰难的。而这时正逢消费群体“换届选举”，公司纷纷把“年轻化”当做打破瓶颈的棒子，争相试图用抓牢年青消费者来对焦自已的客户价值，与其它品牌区分开来，获得更好的成绩。
可消费更新其实就是一直存有的。商品维持自主创新，顺应时代步伐，打造出消费者真真正正市场需求的，必不可少的是维持企业生命力的核心所属。而“品牌年轻化”顶多只不过是公司在颠覆性创新上探讨的发展趋势方式之一，但是最终只有先达到消费者要求，完成客户价值的商品才可以在趁势下“青春常驻”。
年青消费群危害家居消费是因为什么？
言即于此，想必大家“品牌年轻化”也存在一定的思索。即然注消费群体青春永驻，产品发展理当始终自主创新。那在一定程度上，为什么“品牌年轻化”能被挂一漏万呢？
其一，互联网时代，总流量能够可让人存活也可让人亡国，而年青人正在为互联网用户中最耀眼的群体。归功于大数据的比较发达，诸多年青消费者实际上在挑选物件的与此同时，都选择看一下大伙的留言及产品口碑。小至淘宝网生活用品美白牙膏、水杯，大至饮食搭配大众点评网看得分，买车买房看攻略大全。年轻群体既可以吸引关注，同时也可以危害社会舆论，而品牌用户评价则刚好存活在这一社会舆论规律下，因此公司是从年青人着手。
其二，把握住年青消费群体是增加生命周期的重要途径。年青消费群消费力虽然宝贵，却也并不是所有的商品消费群体都不过是年青人。就消费力来讲，中老年消费者也并不是会败给年青消费群。那如果钟爱你消费者越青春，那样你所能制作出来的商品，围绕消费群体的生命期也就越长。
其三，品牌名气是公司的增加值。返回总流量话题讨论，在网络相通时期，“品牌年轻化”也是提高品牌名气的强大方式。尽管香醇口口相传，但是也要有风吹过，才能够让并没有进入巷子里的人嗅到香醇，而年青消费群与互联网刚好便是这一场车风。
总结：
总的来说，小编觉得“品牌年轻化”算不上家居公司们百世之利的“救人灵丹妙药”，但日新月盛的大背景下，品牌年轻化的确为家居公司长期发展趋势不可缺少的途径之一。
（文章正文：家居快报）
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