龙凤呈祥|彩电市场或再现“大年夜”丽景

进到2021年,彩电市场即将迎来众多有利要素:因新冠肺炎疫情而延迟时间两大国际体育赛事——2020年日本东京第32届奥运会和2020年欧洲地区足球锦标赛将于8月比赛;国内超高清视频产业链再上台阶,中央广播电视总服务台8K超高清频道于2月1日实验播出,今年春节联欢晚会也会进行8K直播间,8K具体内容端迅速补足;除此之外,Mini LED电视将于在今年的打开规模性商业,新技术应用的发展也将引燃高档电视市场。全世界TV大哥——三星电子甚至把自身2021年电视业绩目标调升到5000万部,为往年之首。众多利好消息交错的2021年,中国彩电市场能不能再现“大年夜”丽景?

众多利好消息密集释放出来

2020年的电视市场可以说雷雨交加。上半年度,在新冠肺炎疫情的作用下,众多品牌生产销售阶段受影响。后半年,生产运营踏入正常的路轨以后,上下游关键元器件液晶显示屏又进到价格上涨周期时间,供应焦虑不安,电视终端价格也闻声而涨。2020年彩电市场量额降准降息的局势无可避免。

环顾2021年,彩电市场有着许多利好消息值得一看,这或许可以让彩电业在风雨过后见到彩虹。因新冠肺炎疫情而延迟时间两大国际体育赛事——2020年日本东京第32届奥运会和2020年欧洲地区足球锦标赛将于8月比赛;大家希望夏季奥运会和世界杯这两大四年一度的国际体育赛事将推动一系列体育经济状况,或许可以进一步提升彩电市场。Omdia中国区研究总监张勇接受《中国电子报》采访时说:“汇总目前的情况,体育比赛仅仅是提前透支了彩电高峰期的销售量,可是不否认对于彩电品牌形象塑造的正脸功效。”

国际性大型体育赛事的举行还对加快了超高清视频行业发展的步伐。《中央广播电视总服务台8K4k高清电视综艺节目制播技术标准(细则)》正式公布,被领域视作是总服务台迎战日本东京奥运会和北京冬奥的8K直播作出的重要途径。中央广播电视总服务台8K超高清频道已经在2月1日实验播出,预计在2022年北京冬奥举行前宣布播出。束缚8K电视持续发展的具体内容缺少难题已经逐渐改进中,技术专家一致认为,8K主题鲜明度提高为8K电视终端设备销售业务带动也起到了积极意义。

在电视类目层面,2021年被变成Mini-LED背光灯电视商业化的年间,奥维睿沃(AVCRevo)预测分析,2021年Mini-LED电视全世界交货预估做到400万部,将来5年Mini-LED电视即将迎来快速发展期。各大品牌陆续公布产品类别。Mini-LED做为主要的光电技术方位,TCL上线了配备第三代Mini-LED光电技术的电视新产品。康佳上线了8K Mini-LED电视新产品,LG一口气发布十款QNED系列产品Mini-LED电视,三星发布Neo QLED Mini-LED电视商品。

中国电子器件视像产业协会副秘书长董敏接受《中国电子报》采访时表示,Mini-LED的发布强有力加强和改进了现阶段热门的LCD电视的产品设计能力。伴随着顾客的购买力提高,对收视率基本要求以外的额外市场需求的拓宽,及其高级商品对多样化市场需求的达到,高档电视的占有率必定会提升。

张勇却认为,Mini-LED作为一种可以随意累加的万花油技术性,能够丰富多彩中高档市场层次。在他看来:“65英尺的OLED电视平均价在3000美金,而65英尺的量子点技术高档电视平均价在800美金,在800-3000美元中间还是有一定市场室内空间,而Mini-LED电视的诞生,正好能够弥补这些空缺。”

重要自变量不可忽视

尽管有前面提到的众多有利要素扶持,2021年彩电市场依然存在众多难以预测的因素要素。比如,控制面板以及相关原料价格上涨,新冠肺炎疫情发展趋势行情和选购市场需求的提前透支等。

最近的媒体沟通会上,群智咨询经理李亚琴表明,2020年6月启动面板涨价周期时间预计不断10月,将持续至2021年4月。电视控制面板以内的主力尺寸上涨幅度总计约为50%之上,一部分电视规格型号超出80%乃至90%。群智咨询TV研究总监张虹表明,能够预估,受面板价格将继续上危害,彩电价钱将保持最高位,降价促销概率和力度将降低,对要求释放出来有一定的抑制效果。

除此之外,我们国家的新冠肺炎预苗已经井然有序注射中,可是技术专家依然对疫情行情对电视市场产生的影响表明忧虑。“受防疫常态化危害,国内消费市场也受到一些危害。”奥维云网消费电子产品大数据技术事业部总经理朱圆溜溜接受《中国电子报》采访时表示。张勇表明,若疫情再次恶变,有有可能出现危害生产和销售的情况发生;若疫情好转,顾客很有可能会将拆换彩电等电子产品交易转移至旅游和别的交易上。

针对三星将其2021年的销售量总体目标提高至5000万部的决策,技术专家还表示这也是根据在今年的彩电国外市场表现优秀,并不能做为推测中国彩电市场大年夜相关证据。奥维睿沃(AVC Revo)资料显示,2020年第三季度,北美地区市场电视机共交货3910万部,早已超过中国变成全球第一大电视机市场。“2020年三星在除中国之外的国外市场完成了全方位提高,特别是在北美和欧洲比较发达市场,各自完成了交货同比增加23.6%和17.5%。2021年高的预估也根据北美、欧州及其新起市场的开朗预估。”朱圆溜溜强调。

市场进到金子横盘整理期

经过数十年快速发展,中国彩电市场已完成由增加量市场向总量市场的缓冲期。技术专家一致认为,众多利好消息要素的集中化释放出来也难在彩电市场掀起巨浪。虽然交易量上再也无法掀惊涛骇浪,但不管从技术新技术应用、营销推广竞争策略或是品牌集中度来说,2021年跻身彩电行业金子横盘整理期。

奥维云网预估,2021年中国彩电市场零售量经营规模将达4396万部,同比减少1.2%,零售额经营规模将达1311亿人民币,同比增加8.4%。不断多年来的价格竞争,让生产商遍体鳞伤。领域专家认为,在上下游原材料价格上涨的“劫持”下,彩电领域有希望逃脱出价格竞争市场竞争困局。借此机会轮液晶显示屏价格上涨周期时间,让中国彩电公司有间隙与时间开展竞争策略的变化。

“虽然2021年中国彩电市场并不能变成‘大年夜’,也将展现出微降局势,但却能够成为企业经营策略优化与品牌竞争排列大转变的黄金期。”朱圆溜溜表明,从企业运营角度考虑,流行公司对盈利的追求完美慢慢大于对市场体量的追求完美。

“受控制面板成本费飙升危害,厂商会慎重评定销售量、价位及其盈利三者中间平衡。”董敏表明,价格竞争应该不是市场市场竞争的主力,并且近些年已经证实不是最佳的方式。在这里大背景之下,公司会多一些的把重点放在技术升级与消费者粘性维护保养以上,可以促进行业可持续性持续发展的。

自然环境跌宕起伏期,彩电市场品牌集中度也还将继续提高。“2021年头部品牌的事业计划非常激进派,针对控制面板等关键原材料的全年度采购方案都比较果断。”董敏表明。领域预则,头部品牌2021年销售业绩依然存在提高很有可能,以其抗风险强,补货能力很强,也将从二三线品牌中相食一些市场市场份额。

(由来:中国电子报)

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