近几年来，为了能亲密年轻一代的消费者，许多知名品牌选用可爱卡通形象的IP作为品牌代言人，在营销上曾依靠线下家居领域也逐渐紧随这一时尚潮流，一个可爱卡通形象可以为家居公司产生转换吗？
IP，是专利权（Intellectual Property）的英文缩写，如今专指具备长期性活力和经济收益的跨媒体内容营销。一个名字、一部电影、一篇文章、一个设计方案、一尊雕像等都能成为一个IP，这当中，可爱卡通动物形象在近几年来深受公司青睐。
千禧一代和Z世世代代在交易上正慢慢由功能性需求向本人精神需求更新，IP把知名品牌形象化了，恰好能够满足消费者这一要求。
广泛使用动物形象做为IP是指互联网公司，就用阿里而言，集团旗下商品几乎所有的都有一个动画人物做品牌代言。此外，腾讯小企鹅、京东的小狗狗Joy都完成了为企业创变的工作职责。现如今，营销推广上略显落后的家居公司也广泛使用起动物形象IP。
选择一个动物形象有以下几种考虑，最先，动物自身的记忆力度也高，非常容易与人引起共鸣。与其说创造一个新形象，不如在原先的动物前提下设计方案，减少消费者的回忆成本费。
比如全友家居就用了名叫YOYO的熊猫做为品牌代言人，熊猫本身有社会主义民主，且国内外消费者对熊猫好感度也非常高。
次之，当知名品牌开启一动物形象后，客户也会把关于那个动物的形象、性情等优点，当然和品牌自身关系下去。好像西班牙家居知名品牌Natuzzi Italia在今年4月7日发布全新升级IP形象“纳小兔子”，让这个有点绕口的法国品牌，以一个呆萌的形象和好记的名字再次和消费者了解。
据NatuzziItalia方面详细介绍，一只可爱的小兔子，再加上极大地能够飞起来的耳朵里面，代表着其家居商品能让你“舒适得飞起来”。
除此之外，动物 IP 形象通常拥有超级可爱的外观设计，往往是时下“萌经济发展”的一个缩影。伴随着80、90看动画片的一代成长，一个超级可爱的形象可以增进和年青消费者之间的距离，变弱了营销推广印痕。
帝标家居IP"阿步"原型是一只狮子，品牌商给的理解是，阿步是一个为成千上万家中给予个性化关爱的“大暖男”。在规划环节中，知名品牌降低了狮子座帅气的形象，用圆润线框温和黄色调体现出了温暖与讨人喜欢。
除开自编可爱卡通形象做为IP，另一个常见的营销方法是和已出名的可爱卡通IP联名鞋，奢侈品行业尤其普遍。Givenchy在2013年上线的小鹿斑比系列产品，被称作奢侈品牌联名鞋可爱卡通IP的先驱者，自此，Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等企业和可爱卡通形象联名鞋也是持续。
近些年，家居知名品牌也看上可爱卡通IP联名鞋。比如国外家居知名品牌Pottery Barn上线了《奇妙动物在哪儿》联名鞋家居商品，针对电影爱好者而言，把那样各种家具摆放在家里，宛如置身于在电影场景里。
国内可爱卡通IP中，B.Duck黄小鸭近些年也挺受知名品牌热烈欢迎，据统计，其受权产品及业务种类超2千万种，进行超出100个国际名牌项目合作，家居商品当然也在里面。
打造一个IP形象并让消费者接受并喜爱并非易事，那也是知名品牌挑选联名鞋的主要原因，让原先的IP名气为企业创变。
不论是打造出已有可爱卡通IP还是跟著名可爱卡通IP联名鞋，都凸显出家居公司当面对一个新的消费市场时求新求变的观念。但是，打造出IP是一场攻坚战，并不是跟风发布一个可爱卡通形象即使自主创新，不断的经营这一形象，使之人格化属性并深层次消费者脑海中才算是打造出可爱卡通IP的价值。
要不然，那样多个卡通猫，谁又会还记得你家呢？
文章正文：澎湃新闻网
原创文章，作者：leping，如若转载，请注明出处：https://www.wxymghbl.com/hq-3995.html