乃八音|国家标准执行之际,难挽净水机低普及化困境

2021年12月,市场监督总局(标准委)准许公布GB34914-2021《净水机水效限定值及水效级别》等在内的15项强制国家行业标准,一个新的净水机水效规范取代原GB34914-2017《ro反渗透净水机水效限定值及水效级别》规范(下称“新版本净水机水效国家标准”),预计今年在7月1日开始实施。

新版本净水机水效国家标准明确提出,文档可用于以市政自来水或其它集中式供水为源水,以ro反渗透膜或纳滤作为重要净化处理元器件,供家中相同或场地应用小型净水机,不太适合长短或总宽或相对高度≥2000mm、品质≥100kg,且净水流量≥3L/min的大中型净水机。因为文档中并没有谈及净水机可用种类,可以看作遮盖台型、橱上式、壁挂等所有中小型净水机种类。

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与此同时,该国家标准水效级别已经从5个级别减少为3个级别,最少3级水效净水产品水率≥45%,稳定总净水流量≥2000升;最大1级水效净水产品水率≥65%,稳定总净水流量≥4000升。对比2018年11月开展的《ro反渗透净水机水效限定值及水效级别》中“最大1级,净水产品水率理应≥60%,最少5级,净水产品水率应≥35%”的要求,新版本净水机水效国家标准不但抬高了净水机净水产品水率的准入条件,也提升了净水机1级水效的需求。间距新版本净水机水效国家标准的实行已不够一年时间,伴随着对产品水效标准的进一步提高,又会不会对净水机领域产生一些新的危害?

近四成正在销售产品将淘汰,中小型品牌或遭遇更高工作压力

净水机自2019年逐渐,便遭遇市场的需求不旺的局势,2020年发生疫情促进大家更加重视自己的身体健康,但是这并没为净水机的新增和升级换代产生很明显的要求提高。奥维云网资料显示,2020年、2021年净水机销售市场维持下降,2021年净水机新零售销售总额为226.8亿人民币,同比减少5.1%,销售量928.6万部,同比减少8.7%。

国内标准化研究院研究者冰雪曾向媒体表明,现阶段在出售的净水机产品中,净水产品水率小于45%的大概占市场规模的38%,净水产品水率45%-55%的产品占市场规模的42%,净水产品水率高过65%的占市场占有率8%,在新版本净水机水效规范出台后,市场中的净水机产品最少必须符合3级水效规定,代表着将取代市场中近40%的产品。

目前看来,新版本净水机水效国家标准的出台,长远来看针对头顶部品牌和中小型品牌产生的影响存在一定的差别。头顶部品牌的一些产品已实现了75%的产水率,远远高于国家标准所规定的65%,其技术实力已实现,只待产品平稳更新就可以,所以其市场销售基本不会受影响。针对营业收入较小的中小型品牌,在市场容量委缩的大环境下,科研投入比较低,很有可能要面临更为严峻生活压力。

除此之外,各品牌目前紧紧围绕净水机所上线的一系列营销玩法,也和新版本净水机水效国家标准并没有造成很大关系,身后一个重要主要原因是针对消费者而言,水效并不是净水机的困扰,显而易见不会对净水机的高覆盖率情况产生大大提高。1:1的废水比和2:1的废水比,以一年4000L净水流量进行计算,仅仅节省了2吨水、10元钱,针对消费者的消费行为带来的影响几乎为零,更重要的是让品牌放在产品生产流程中,贯彻落实国家环保等级。

依据奥维云网的计算数据资料,2020年中国净水机的占有率大约为18.3%,而还有另外资料显示,国外、日本国、韩等比较发达国家和地区的净水机占有率均广泛超过80%,净水机在中国市场中依然存在极大的发展前景。

现阶段净水机在中国行业的发展遭受牵制,主要包括五方面条件的限制。

一是居民收入水平。国家统计年鉴2021表明,全国各地住户按收益五等份分类,20%中间收入组家中2020年人均消费支出为26248.9元,如果按照每一个家庭三名组员进行计算,有60%家庭2020年人均收入不够8万余元,虽然比照2014年人均收入不够8万余元一个家庭的总数减少了20%上下,但仍然表明不是所有家庭都可以有资金选购净水机。

二是一直以来住户养成的好习惯饮用水习惯性,年长人经常觉得烧水就能喝。

三是目前市面上存有桶装纯净水、桶装水、小区水店等各个可以替代产品,但是随着净水机作用愈来愈丰富多彩,类目优点在提升,其他可替代物不能满足消费理念升级要求,消费者会逐步向净水机类目迁移。

四是消费者的认知教育。3M、A.O.斯密斯、惠而浦等外资企业品牌已运营数十年之久,市场动向教育程度十分深层次。与之相比,沁园、安吉尔等相关品牌尽管已经有20年以上成立年限,但规模比较小;美丽的、美的、格力空调、小米手机等品牌虽然有合理布局,但是这些品牌初次可以大批量生产净水机产品,用以文化教育中国市场的需求的时间也依然不够长,美丽的、美的达到这一目标各是在2010年和2011年,格力空调、小米手机、方太等品牌更是要夜里多年。因而能够得知,两大类品牌受发展趋势时间与受众度等方面危害,不能促进净水机市场深度文化教育,因此很多消费者都还没净水机消费的定义。

五是领域规范性,虽然疫情淘汰出局很多扇尾公司,但是目前依旧是参差不齐、内部规模经济的局势,伪劣产品凭着价格的优势吸量,但消费者选购以后感受非常不好,对净水机第一印象不太好,直接影响了后续产品更新换代更新。

“提高净水机的覆盖率,还是得紧随营销推广时尚潮流,紧跟总流量聚集方向,包含线上直播和抖音视频、拼多多平台、小红书的等途径,线下精装房、室内设计师、品牌的一体化家居装修体这些。虽然那样做推广资金投入会增大,还会造成领域门坎提升,但相比之前单一的电商渠道还会带来更多总流量。”奥维云网环电业务部初级研究者姜世瑶向中国家电网记者说,在行业市场规模收紧的情形下,每个品牌方要齐心合力,只有经过搞好产品、为消费者做好服务工作去满足消费者要求,尽量减少价格战,才能确保行业持续发展。

新冠疫情前后左右市场形势显著,发展方向应高度重视两条路线

实际上,假如比照2019年和2021年的净水机销售市场,就会发现新冠疫情前后左右出现了巨大的变化。

一是净水机的扩散系数大幅度提高,2019年目前市面上的净水机产品以400G为流行,在这以前400G的产品归属于大通量产品,而到2021年,600G成为了网上销售市场最主要的扩散系数段,600G 市场占比占有率已经超过了65%,净水机在线上销售市场也有明显升级。

二是品牌商更加重视产品的绿色环保,并且也兼具了消费者的换芯费用。如果按18.3%的占有率、第七次人口普查14.1亿人与每一个家庭三个组员测算,可以推算出目前我国净水机的用量大约为8600万部,假如每件净水机每年都会要换2次过滤芯,则意味着每一年也会产生超1.7亿次附加有毒物质的废旧过滤芯,在当前废旧过滤芯并没有合理回收利用体制的情形下,毫无疑问会让环境保护带来一定的压力。在净水机产品选用3年及以上使用期限的过滤芯后,会大幅降低滤芯更换量,减少对环境的作用,同时还可以进一步降低消费者的后面维护成本。

三是疫情冲击,消费者身心健康卫生意识提高,对日常生活中各种各样有毒物质摄入越来越比较敏感,净水机品牌商也依据这一发展趋势从无毒性原材料、全水道除菌、零陈水等方面进行一些改进。

四是紧紧围绕智能互联系统、双出水量等细分化情景、细分化功能性的产品还在层出不穷,伴随着消费者消费理念升级要求不断完善,各品牌也在规划不同类型的产品系列产品开展作用区别,防止产品单一化。

姜世瑶觉得,情景多元化与需求深层化,将成为净水机领域可持续发展的2个关键方位。情景多元化并不仅仅局限于餐厅厨房、大客厅、卧房、会议室等室内空间场景下的扩展,品牌商还要在喝的前提下,扩展刷碗、洗碗、洗脸、美容护肤等更多层次的适用场景。

近几年来,大众的饮用水要求不断完善,从早期喝净化水向喝健康水、喝有温度的水拓宽,还会促进净化水场景下的更新。现在来看,净水机只是满足消费者低级的自来水要求,在性能上仍有非常大的推进室内空间。是不是需在净水机上加上臭氧消毒机,提高刷碗环节中去除农药残留效果;是不是需在净水机上提升髙压领头、燃气蒸汽锅炉等零配件,提升洗碗环节中消毒杀菌实际效果;是否要加上水牙线喷头来满足客户的口腔内部生活护理,这种都会成为净水机品牌开展产品更新方向。姜世瑶期待,品牌商与行业能够把自来水场景下的要求向更深层次促进,达到消费者要求,为产品提升丰富多彩的作用,达到消费者多元化必须,从而吸引住区域市场的优化升级,推动行业发展。

(由来:中国家电网)

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