建民国|2020冰箱市场综述:低开高走 出口井喷

       一场疫情,让2020年的冰箱行业,经历了极为戏剧化的一年。

  第一季度两位数下滑之后,后三季度内销回暖、涨价,外销爆发、井喷。复盘这一年,先抑后扬,这样的剧情,刺激之余,也让人再次感叹市场风云变幻。

  内销顶住了压力 出口爆发

  根据奥维云网全渠道数据预测,2020年冰箱内销市场零售量为3240万台,同比下跌1.2%,零售额为892亿元,同比下滑2.3%。

  在疫情之年,大多品类动辄两位数下滑的背景下,在冰箱此前连年下滑的参考下,今年冰箱量额的微幅下滑,稳住大盘,已经是相当不错的成绩。

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  冰箱可以“稳住”,其实是经历了一次反转。今年一季度,受疫情冲击,冰箱内销降幅超过20%。有赖于我国对疫情的有力防控,让经济率先走出疫情阴影,冰箱内销降幅逐步收窄,乃至实现恢复性的增长。

  此外,居家隔离推动囤货意愿上升,带动了冰箱需求上升。直播带货等新型营销形式,五一、十一、双十一等连番的节点促销,也一定程度上推进了冰箱出货。

  可以说,经济大环境的回暖向好,冰箱存储需求的升级,营销技法的刺激,都是支撑冰箱“稳住大盘”的动力。产业在线数据显示:2020年9月、10月、11月冰箱内销同比增速分别为:5.6%、6.9%、10%,回暖之势仍在延续。

  比起内销的逐步回暖,冰箱出口呈高速增长的爆发之势

  海外疫情持续蔓延,而居家隔离推动家庭存储制冷需求显著提升,这带动了冰箱需求上升,海外需求暴涨,国外工厂供应链面临挑战,带动了全球冰箱产能对中国的依赖度显著提升。“美国人买大冰箱要排队近3个月”的热搜新闻,就是这一情势的体现。

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  产业在线监测数据显示,从2020年6月开始,冰箱冷柜出口呈现高速增长态势,同比增幅超过20%。 8月、9月份增速已超过60%,迎来了一波久违的井喷行情。随着全球订单不断向中国集中,冰箱冷柜出口高速增长,导致出口企业今年开足马力仍满足不了需求,订单要排到明年一季度。

  海关总署数据显示,2020年1-11月冰箱出口累计6307万台,同比去年增幅超3成。其中,2020年11月冰箱出口706万台,同比去年增长99.3%。从目前来看,海外疫情依旧严重,而国外产能恢复缓慢,我国冰箱出口的高增长态势有望延续。

(来源:中国家电网)

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