程门立雪|坚定信念,砥砺奋进

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香港家纺市场上,提到雅芳婷,无论业界行外,基本上每个人都会伸出大拇指,赞一句:好商品,优秀品质。雅芳婷年度的买入优惠促销也是一场限时抢购的欢乐,并未正常营业,大门口就已排起了长队。在速食食品经济发展流行的今日,雅芳婷可以获得那样口碑与青睐,特别是在香港家纺市场确立“大哥”的江湖地位,整体实力不可小觑。

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程门立雪|坚定信念,砥砺奋进

在目前的经济发展市场上,品牌问世相对来说非常容易,而品牌的持续发展和经营则是更为艰辛:急剧下降的市场准入条件、顾客日益提高审美的寄趣、同行业间的掣肘、飞快大涨的原材料价格,无一不给公司导致很大的压力。鲸吞蚕食以后,一些企业退出市场竞争,但是还会有一些品牌异彩纷呈。如同家纺市场里的雅芳婷,经历岁月磨练,在今年的宣布迈进45周年纪念日金子发展过程。

探索雅芳婷的品牌成功秘诀,就不得不说到一位至关重要角色:雅芳婷集团公司现任主席许章荣博士。雅芳婷的开创和发展,不仅仅是他“白手起家创业”故事,也验证了这名明智的创业者在过去45年来,时时刻刻都一直保持着具有前瞻性的发展眼光。 

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雅芳婷集团公司现任主席许章荣博士发表了讲话

四十多年前家纺市场上,国产货样式花型图案老旧,而进口的品牌尺寸不太适合中国香港家中,许博士把握住这一机遇,创立「章记枕芯床垫企业」,快速占领中国香港市场,走入顾客日常生活。1979年改革创新对外开放刚实施,许博士带领团队,首先走入深圳经济特区,胆大开设工业厂房。在政府的扶持下,在一众志趣相投小伙伴大力支持,发展到今天,雅芳婷集团公司早已构建一条龙生产、营销和保障体系,在山东、广东省有着大型厂房,在北京、中国香港有着运营中心,凭着高质量商品、创新性的科技与以人为中心绿色环保理念,创出一片家纺天底下。

将上下游的印染厂等生产加工流程及中下游的仓储物流并入己做,在一定程度上减少了经营成本;但许博士和雅芳婷并没有止步于此,品牌全球化和产品差异化对策才算是雅芳婷品牌向阳的主要原因。与其它中国家纺品牌各有不同,雅芳婷集团旗下的几个品牌都自带一个明显的特点:全球化。这也是归功于雅芳婷立足于香港优点,使之能以国际化视线,在国际范围内优选合作方,丰富多彩集团旗下产品系列,完成产品差异化,也是肩负起家纺界智能家居和科技睡眠质量的重担。

在雅芳婷品牌全球化的经营路面中,尤其值得称道是指时尚丝品牌和Finlayson品牌。2011年,雅芳婷强强耽美联手国际性化学纤维大佬——德国兰精企业,发布时尚丝系列产品床上用品,一举摆脱家纺市场纯棉时代的局面,达到中高端消费者对优雅品位的要求,并且在雅芳婷的产品构造的比重不断上升,取得成功开辟了瀚海。2017年,雅芳婷强悍引入有着200年人类的历史北欧风圣殿生活家居品牌Finlayson,将与众不同的斯堪的纳维亚(Scandinavian)生活格调及设计理念带到两岸三地的市场。

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雅芳婷集团公司现任主席许章荣博士

必须做到产品差异化,精确定位(Positioning)、技术专业(Profession)与坚持(Persistence),3P标准缺一不可。从集团公司成立伊始,雅芳婷就确定了自己的理想:让睡得好成为我们一生的福分。睡眠质量事无大小:有些人因床上用品床具不容易清洗、细菌滋生而身体抵抗力差;有些人因枕头的高度不适感而肩颈酸痛;甚至还有人因床上用品颜色用词不当从而影响睡眠……雅芳婷使出集团公司优点,明确顾客需求,深度开发产品卖点,并授予具有地方特色的产品卖点,处理众人睡眠质量烦恼:携手并肩国外顶尖有机化学大佬陶氏公司,把它智能化的仙护甲抑菌关键技术于无法清理的大件棉被芯上;研发出Dr. Pillow APP,用科学合理方式给人们找到更好的枕头尺寸;又应用前沿的DPM点到点感应系统,检测人体睡眠后的压力分布,随身量制出大众的专享床垫子;亲身飞到欧洲地区各种时尚秀场,向著名个人工作室和室内设计师采购应季流行设计,运用到床上用品上;更协同日本三丽鸥企业,发布很多正版可爱卡通床上用品,Hello Kitty盛行家纺市场。

雅芳婷成功的,简而言之便是:创办人的前瞻目光、立足于香港优点、雄厚资金产业链整体实力、严格把关产品质量、品牌全球化和精确的产品差异化运行。“做家纺,我们是专业的。”日前,雅芳婷45周年庆典于深圳市营销推广总公司雅芳婷核心盛大举行,向人们传送“坚定信念,砥砺奋进”的高速发展精神实质。愿雅芳婷这一家纺界“梦想者”再次怀揣梦想,为人工合成梦,给人们搭建完美家。

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