始发愤|家纺领域增长乏力或临吊顶天花板

在供给侧结构背景之下，传统式家纺公司都开始转型发展、调节，“大家居”变成领域热门词汇，在上市公司的年度报告中经常出现。近日，深圳市富安娜(8.620, 0.00, 0.00%)家居饰品有限责任公司（002327.SZ，下称“富安娜”）、罗莱生活(11.400, -0.09, -0.78%)科技发展有限公司（002293.SZ，下称“罗莱生活”）、湖南省梦洁家纺有限责任公司（002397.SZ，下称“梦洁股份(6.870, 0.01, 0.15%)”）、多喜爱(46.890, -1.26, -2.62%)集团股份有限公司（002761.SZ，下称“多喜爱”）四家家纺上市公司2016年年度报告、2017年一季报已公布完成，销售业绩都各有喜忧，四家公司都表示在稳步发展主营业务的前提下，已经寻找一个新的核心竞争力。《中国经营报》新闻记者梳理发现，尽管“转型发展”近些年早被提上日程，但根据财务报告公布的状况，现阶段各类财务指标分析并没有什么太大的变化。

多喜爱老总陈勇接纳记者采访时表示，未来公司将努力尝试转型发展一个新的业务运营模式，以开创新的盈利突破点。富安娜市场部总监彭明分析认为，现阶段全部家纺领域处在震荡调整期，经过长期发展趋势累积，家纺领域不断涌现出了许多知名品牌，但近些年不时有家纺知名品牌逐渐撤出领域，由于伴随着领域方式、产品、经营的慢慢完善，原先一些找不到自己与众不同运营特性品牌的能被大洗牌。“行业里领跑品牌的，都不会墨守陈规，等着行业洗牌得到的结果，必须积极谋变”。

销售业绩总体“起伏不定”

全新发布的2017年一季报中，富安娜和多喜爱属于公司的股东的净利润各自同比下降10.39%和48.89%。

富安娜彭明觉得，一季度净利润下降，一是方式调节所带来的短期内疼痛，二是新业务的花费资金投入而致。彭明进一步解释称，一是企业扩张直销店，对重点省级城市的加盟销售市场做调节，例如郑州市、沈阳市。“尽管创业者的市场份额挺大，可是创业者的发展理念和投入和公司会有所差异，创业者很有可能更重视于得到更高盈利而非更多资金投入，这就导致了企业在一些省会城市核心城市，在面对竞争对手要想更多的提升与发展的时候会受限制，因此，二年前公司就对方式作出调整。”此外，创新业务“整屋形式美家配置（下称‘富安娜·美居’）”现阶段虽未宣布对外开放发布，可是工作人员团队招募、生产制造采购设备及其上年12月扩展的惠东产业基地早已试建成投产，这都是花费资金投入新项目。

多喜爱与此同时预估1~6月的净利润仍然会下降，变化幅度或者在15%~45%中间，变化主要原因是企业上半年的团购价业务流程及互联网技术垂直类电商业务流程未超出预估，威海产业园试运行的成本增加，与此同时公司转型智能家居系统发展战略对公司业绩危害存在一定的可变性。

梦洁股份和罗莱生活一季度属于公司的股东的净利润各自完成11.04%和7.38%的微增。

总体来看，近些年几个家纺上市公司的盈利能用“起伏不定”来形容了。2016年，仅有富安娜完成了营业收入纯利润双增长。

罗莱生活近些年的销售业绩即在微增和微降中间摆动。2013年，罗莱生活主营业务收入为25.24亿人民币，隶属于公司的股东的净利润3.32亿人民币；2014年，营业收入和净利润各自比去年增加9.40%、19.85%；2015年销售业绩增长幅度发生变缓，营业收入和净利润各自比去年上升5.59%、3.01%；2016年净利润出现持续下滑，较去年同期下降了19.94%。

梦洁股份2013年完成主营业务收入14.23亿人民币，属于公司的股东净利润为9868.43万余元；2014年，营业收入和净利润各自提高10.08%和50.98%；2015年，营收同比降低3.1%，净利润同比增加5.13%；2016年，营业收入和净利润则同比减少4.52%和35.82%。

多喜爱2016年主营业务收入比去年同期增加12.35%，但属于公司的股东的净利润比去年同期降低42.33%。自2013年其净利润持续四年下降。

记者就销售业绩难题打电话去函罗莱生活和梦洁股份董秘办，并多次联络罗莱生活董秘田霖，其手机一直无法接通。梦洁股份有关负责人表示，企业现阶段正处在新品发布会及其股东会期内，不方便接纳有关访谈。

领域或临“吊顶天花板”

从近些年的净利润年增长率看来，富安娜、罗莱生活、梦洁股份、多喜爱的盈利增长速度无一不在变缓。

陈勇分析认为，家纺领域相对而言吊顶天花板非常低，一是行业利润画面感并不是很大，二是并没有行业壁垒，进到门槛低，甚至可以说是没太多知识产权管理。此外，受在我国现阶段房地产业市场调控产生的影响，市场需求室内空间也不断下降。

彭明也表示，家居建材市场空间很大过家纺市场潜力，“富安娜·美居”业务流程的必要性在于将来富安娜想要实现百亿企业目标，只靠家纺业务流程是难以实现的，如果要迅速完成这一目标，就必须要进到更多的销售市场。

如同陈勇和彭明所说，多喜爱和富安娜的确采用了一系列对策来找到新的核心竞争力。自然，罗莱生活和梦洁股份也是如此。

在家居企业、家装企业陆续添加“大家居”对局中时，家纺公司也不甘人下。据我们整理，富安娜、罗莱生活、梦洁股份已陆续布置“大家居”，多喜爱则抓住了人工智能领域。

富安娜于今年初上线了“富安娜·美居”，产品系列涉及到衣橱、厨房橱柜、家俱、床具、软装设计、地砖等各个行业，声称为用户提供整体方案，而据彭明详细介绍，这一新业务流程从准备到落地式已耗费了四年时长，也被称作富安娜未来十年关键关键性的发展项目。除此之外，彭明表露称，富安娜将进军成年人品牌女装业务流程。

罗莱生活在2015年末将证券简称由“罗莱家纺”调整为“罗莱生活”，主营业务范围从家纺商品为主导拓展到包含家纺、家居家具、厨房用品、卫浴洁具在内的日常生活中的各行各业，公司战略规划已由家纺公司向“生活家居一站式”经销商变化，涉足智能家居系统行业，紧紧围绕家居家具、日常生活全产业链和有关生态链开展战略推进。

继罗莱生活改名以后，2016年6月，梦洁家纺将证券简称调整为“梦洁股份”，说明了该战略转型决心。老总姜天武那时候在接受采访时表明，梦洁股份将围绕网络 CPSD（C为消费者，P为商品，S为服务，D为方式）发展战略主线任务拓宽产业板块，提高顾客粘性，寻找并增加主营业务通道，以后会关键合理布局家纺、婚礼和高端家居生活服务类销售市场。

多喜爱则声称目前已经逐渐进行智能家居系统“AI 家纺”的发展理念，将和合作者携手共建智能家居系统“AI 家纺”绿色生态，开展“人工智能技术 传统制造业”的变革探寻与人工智能技术落地式于智能家居产业实践活动。据陈勇表露，人工智能板块业务流程，在今年的6月逐渐将融合精英团队，资源整合，下手把业务流程干起来。“从买卖的角度看，我认为人工智能技术是很好的买卖，将来会有一定销售市场。”陈勇说。

转型发展成果待考

富安娜老总林国芳在2013年曾称，打造出“小宜家家居”一站式购物的“大家居”生活馆加盟无疑是将来不断努力的目标。依据年报披露的数据，2016年7月，“整屋形式美家配备”旗下品牌“富安娜·美居”官方旗舰店试运行。今年在3月的深圳市国际家具展上，“富安娜·美居”初次亮相。目前看来，都还没进到完善运营阶段。

2016年7月，梦洁股份发布消息称，拟用自筹资金注资5000万余元开设控股子公司“管家家政服务有限责任公司”，拟订该子公司的业务范围为家庭劳动管理等。集团公司控股子公司湖南省寐家居家具科技公司拟投资5000万余元开设控股子公司“寐大管家家政服务有限责任公司”，拟定的业务范围与管家家政服务有限责任公司基本一致。梦洁股份称，两公司是为了更好的执行上市企业互联网技术 CPSD战略，管家、星日常生活普遍合理布局，将举办品牌和品牌推广，在家政服务行业产生重大突破，为公司发展带来了新的盈利突破点。但在2016年年度报告中，并未看到俩家子公司的赢利。

罗莱生活官方网表明，总而言之，2016年尽管家居品类的营收占比对比2015年已逐步提高，但还是有非常辽阔的室内空间。

多喜爱近些年起先使力电商业务，今年又看准人工智能领域，使力智能家居系统。针对互联网电商业务流程，陈勇称现阶段还是处于前期投资与优化提升环节，因在网络整合资源、电子商务信息系统基本建设、供应商资源融合、it行业人才资源、消费者对于相关商品接受度等多个方面尚未取得预期目标，企业会逐步降低有关资金投入并优化提升，后面企业将大力发展与主营业务有关的电商业务，如已显成效的与知名动漫IP协作的青少年家纺等。有关涉足智能家居系统，他指出多喜爱尤其看中与硬蛋在人工智能技术这一领域深度合作。依据方案，多喜爱计划将人工智能技术业务流程引入深圳前海硬蛋，建立新管理团队运营。与此同时强调，企业在业务转型环节中，对企业目前公司业绩危害存在一定的可变性。

尽管家纺行业大佬都是在积极主动开展转型发展探寻，但是最后体现在财务报告里的并不是那么开朗，转型发展成果仍需等候进一步释放出来。

小资料

2015年12月

罗莱家纺将证券简称调整为“罗莱生活”，主营业务范围从家纺商品为主导拓展到包含家纺、家居家具、厨房用品、卫浴洁具在内的日常生活中的各行各业，公司战略规划已由家纺公司向“生活家居一站式”经销商变化，涉足智能家居系统行业，紧紧围绕家居家具、日常生活全产业链和有关生态链开展战略推进。

2016年6月

梦洁家纺将证券简称调整为“梦洁股份”，其老总姜天武那时候在接受采访时表明，梦洁股份将围绕网络 CPSD（C为消费者，P为商品，S为服务，D为方式）发展战略主线任务拓宽产业板块，提高顾客粘性，寻找并增加主营业务通道，以后会关键合理布局家纺、婚礼和高端家居生活服务类销售市场。

2017年3月

“富安娜·美居”在北京国际家具展上初次亮相，产品系列涉及到衣橱、厨房橱柜、家俱、床具、软装设计、地砖等各个行业，声称为用户提供整体方案。除此之外，富安娜市场部总监彭明表露称，富安娜将进军成年人品牌女装业务流程。

2017年5月

多喜爱公布与科通芯城签署业务合作协议，声称目前已经逐渐进行智能家居系统“AI 家纺”的发展理念，将和合作者携手共建智能家居系统“AI 家纺”绿色生态，开展“人工智能技术 传统制造业”的变革探寻与人工智能技术落地式于智能家居产业实践活动。(由来：每日经济新闻)