北元魏|中国家具为什么没全球品牌?

中国家具新产品的全球化与品牌的全球化相差太大。这一幕,与二十年前家电行业的全球化极其类似。


为何中国家具并没有国际级品牌?在全世界家具朝阳行业,你可以讲出好多个中国家具品牌?


显而易见,这个回答都还没发生。


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彩色图库:强国品牌养成记


中国家具产业发展速率,新产品的全球化却有目共睹。虽然经历2020年和2021年疫情影响,但中国家具产业链依然正方向提高。


据中国海关总署出入口数据表明,2020年家具领域(家庭用)以及零件产品出口值584.1亿美金,同比增加11.8%。


中国家具研究会发布的《2021亚洲地区家具未来展望汇报》展示,2021年全世界家具年产值预估超出5000亿美金,同期相比正增长,超出疫情前的水准。在其中中国、国外、德国和意大利的家具年产值稳居国际前列。


以数目获得销售市场,还是要以品牌换销售市场?在如今的环节,中国家具全球化好像比前面一种占有的比例更高。


“中国家具领域不愿意做原创品牌,大多数天天搞元钱。元钱风险小,只要是有盈利就能。想做原创设计家具需要花费大量财力物力人力资源,但在不断变化的年代,大部分公司不肯冒这种安全风险,因此在中国家具领域算不上承传。和日本及其西方国家一些家具领域家庭的公司对比,中国家具是缺乏的传承。”一位杰出家具行业人士所言。


中国家具在全世界家具领域具有制造大国的美称,可是中国家具缺乏创新,品牌意识淡薄,原创品牌度不够等牵制自始至终被国外市场所抨击。


中国家具业应当从挣快钱思路中抽离出来


不断创新一个企业靠着生存的基本,但用在中国家具销售市场好像不适合。


主要原因是自主创新针对中国家具销售市场具有极强的可塑性。也就是说,即使没有创新,中国家具制造商是有行业和盈利的。这当中缘故莫过中国家具有很大的应用商店。区域市场足够大,通常造成家具制造商忽略家具市场创新、技术实力。


从以往实例中可以看出,一个全球化的家具品牌,绝不仅仅是新产品的全球化,反而是品牌、文化艺术和生活习惯的全球化。


作为世界高档家具品牌,来源于西班牙的高档家具公司Resol始终秉持着强劲创新能力,都是多年以来一直保持着高增长的关键所在。现如,Resol作为世界高档品牌达成一致全世界的共识。


实例给中国家具公司所带来的启发取决于,中国家具若想以已有品牌站在全球范围内演出舞台,需要以原创品牌、不断创新、搭建强悍的品牌以及文化为前提条件,不然,依然穿梭于挣快钱的困局中。


中国家具品牌面向全球缺乏讲好故事能力


时至今日,中国家具生产商价格竞争打的如火如荼,以价钱为出发点的行业在中国慢慢占有首要影响力。不过随着中国消费理念升级,品牌观念也愈发明显,因此中国家具生产商变道比赛场,陆续打造出属于自己家具品牌。


最开始的那一波,宜家家居、美克美家,达芬奇14等品牌陆续加入中国,凭借国外市场经验积累及其品牌和市场优势,开启中国家具销售市场。这种品牌进到中国拥有独特的特点,例如美克美家传送的是一种生活习惯,而宜家家居传达的是更低龄化、方便快捷、让客户承担拼装的发展理念。


可以这么说,这种核心理念危害对中国家具领域与消费者形成了深刻的影响。自此为了能进一步控制成本抢占市场,许多国际性品牌考虑在中国设立代工企业。


这一批代工企业养好了当地第一批具备当代经营意识的家具品牌。


目前我国有名气的家具企业当中,有一部分是在代工生产环节中累积产品研发经验与供应链能力,进而单独产品研发已有品牌。伴随着中国家具品牌暴发,国内品牌销售占比也持续上升。据统计,目前市面上销售总额平稳不断上涨的已经有好几个当地品牌,例如全友家私、联邦家私、顾家工艺等,及其数千万级别中高档品牌,如欧派橱柜等。


中国家具公司的品牌观念越来越强大,但间距打造出全球化的品牌也有很长之间的距离。中国家具公司并不是缺乏自主创新能力和资本大力支持,所缺乏的也是需要有充足的细心做原创品牌、培养客户和做强品牌,更缺乏面向全球时讲好故事能力。


中国家具业全球化渐露眉目

一直以来,和国外家具产业链对比,中国家居建材市场一直被觉得缺乏相对性完备的原创品牌和品牌文化艺术,这是很多品牌大而不强,缺乏全球化品牌的重要原因。


市场中家具行业的难题不外乎内容质量不足和类目同质化比较严重,要想解决困难,一方面是要做创新产品,从技术、加工工艺及其设计方面完成原创设计化更新,提供更个性化专属定制商品;另一方面会对家具的原料和加工工艺不断更新,更加重视原创设计商品与技术高度切合。


事实上,许多当地家具品牌早就在下手“解决困难”,那也是中国家具业全球化喜人的改变。


例如,2010年起欧派橱柜与西班牙多名设计大师展开合作,建立西班牙设计联盟,合作的室内设计师包含法拉利超跑室内设计师Massimo Iosa Ghini、GUCCI的专用室内设计师Sergio Castiglia和米兰花家具展关键评审团Ettore Tinagli等,均代表着厨房橱柜设计时尚世界水准。


欧狂欢派对全世界超出8500个家中进行了详细科学研究,从大量6佛山国际性数据样本中判断出客户的广告策略,务求让每一套家居家具可以满足不一样家中人性化原创品牌设计风格,协助每一个家庭完成对生活家居的设想。现如今,欧派橱柜早就在国外市场不张扬辛勤耕耘了14年,在全球范围内配有超出6000好几家店面,遮盖全世界6佛山一百多个我国,慢慢将品牌渗入国外市场。


再比如从2020年逐渐,林氏木业使力跨境电商。日前还入驻了亚马逊美国站、德国站、英国站,及其Wayfair,并且增加快速。2021年底林氏木业企业海外业务责任人表露,其手上订单信息早已排到了在今年的4月。


总体来看,虽然当地家具品牌仍然存在很大的难题,但品牌观念早已塑造起来,并且全球化的视线正持续加大。将来,根据品牌文化艺术,原创品牌等方面多层次使力,国内家具品牌合理布局国外市场这一条新生态或不断发展。

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