2021年中国彩电市场遭遇成本费增涨与需求饱和状态的巨大压力，市场经营规模处在萧条情况。据奥维云网(AVC)新零售推总资料显示：9月，中国彩电市场零售量为301万部，同比减少14.9%;1-9月中国彩电市场零售量经营规模下降16%，早已持续7月降低趋势。
彩电网上、线下推广均价增涨近四成
自7月份至今，中国不断价格上涨近一年的LCD TV控制面板的价格逐渐下降。截止于9月底，不一样规格LCD TV控制面板的价钱均出现大幅度减价，价钱已贴近去年底时的水准。但是，TV控制面板的大幅减价并没快速地传输到彩电零售终端，彩电网上、线下推广均价上涨幅度贴近四成。奥维资料显示，9月彩电网上均价为2638元，比同期相比提高15.0%，领域均价年度累计增长39.2%;彩电线下推广均价为均价为5599元，同比增加34.8%。
彩电再也不是家中刚性需求家用电器
从具体内容及设备上来说，电视机具有的功能的基本已经被移动终端(手机上、平板电脑)所替代，且伴随着单身男女或是租房子的人也越来越多，家庭社交的的需求降低(便是亲人坐到大客厅相互交流的需要)，选购电视机的要求也同时降低。依据《2021年中国年青人家居生活调查研究报告》表明，年青人搬新家时最趋向优先选择丢掉的TOP10家用电器中，电视机排名第一，占比较高达25%，电视在中国家中的家电主人公影响力早已全方位摇摆不定，针对个人用户的刚性需求使用价值还在被消弱。
对刚需人群，彩电再也不是跟白电、厨房电器一起在房屋装修全过程便会同歩选购，反而是等搬到新房以后，假如同样存在必须之后才会选购，彩电在一个家庭的刚性需求使用价值在不断地骤减。与此同时，市场上就出现了智能投影、激光电视机等一系列相近的代替品。
家用投影机、激光电视机等代替品受年青客户亲睐
近些年，得益于沉浸式体验的视觉体验与超大型界面，家用投影、激光电视机等新兴大屏幕显示屏硬件配置遭受年青客户的热捧，特别是性价比比较高的投影机企业产品。现阶段，根据内嵌智能操作系统的家用投影仪与智能电视机使用上相差无异，且家用投影仪常被很多人吐槽的表明画面质量层面，近些年也更新显著，如家用投影市场头部品牌的当贝在上半年度上线了中国第一款色度提升3000ANSI流明度的当贝投影X3;极米上线了4K智能投影极米RS Pro 2，高清晰度、亮度高的当贝X3和极米RS Pro 2推动了家用投影市场商品表明更新，促使家用投影商品在大屏幕显示屏行业日趋遭受家庭用的户认同，商品接受度也大幅度提高。
依据IDC数据表明，自2017年至今，在我国家用投影仪销售量不断提升，2020年在整体销售量降低的趋势下，家用投影仪销售量仍提高至300万部，约占销售量的71.7%，同比增加7.5%。IDC预估至2025年中国家用投影仪市场五复合增长率依然会超出15%，家用投影仪销售量将超一定台。
遭受商品均价上涨、刚性需求意义的骤减、代替品的兴起等重要因素的影响，彩电市场销售量再次下降已在所难免。从具体数据看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下降情况，2020年彩电市场全年度销售量为4450万部，2021年1-9月彩电市场零售量为2588万部。间距2022年仅存三个月，即使有“双11”的年尾动量矩营销，2021年全年度彩电销量也很有可能不上4000万部。
（由来：快科技）
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