谢道韫]小家电领域该如何做到持续发展？

2020年由于一场始料未及的新冠疫情，让全国各地绝大多数大家都“闭关修行”在家里，尺寸企业陆续停产停业，绝大多数领域也被此次的“灰天鹅”事情打个猝不及防。

据前瞻网公布的《2020年上半年中国家电市场报告》表明，2020年一季度在我国小家电市场零售额经营规模为3690亿人民币，比2019年同时期降低14.13%。在所有大家电行业一片低迷之时，网上小家电领域却迅猛发展，在2020年一季度小家电就完成了家电行业的逆增长，造就了网上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。

一转眼迈入了2021年，中国疫情局势好转，“宅经济”产生市场红利消退，小家电销售市场水份被挤去。上一年的头顶部小家电企业股价在今年的都纷纷下降，如2021年第一季度小熊电器的营收同比提高22.66%做到9.07亿人民币，可是所属到公司的股东的纯利润同比减少12.82%至8985.06亿人民币，出现增收不增利问题。

因此当消费重归客观，小家电领域究竟该如何完成持续发展呢?

发展潜力依然在，来日可期

回望小家电行业成长轨迹，我们能发觉小家电的高速发展与家电的高速发展基本上是与此同时起步。从上世纪90年代初家电行业都经历了OEM(代加工)、ODM(代工生产)和OBM(自有品牌)的发展史，如生产制造电褥子和电加热暖手器的彩虹集团、靠电饭锅起家的苏泊尔以及以豆桨机之名的九阳等，也是从这一时期发展起来。

因此小家电的工业前提是浓厚的，全部全产业链也是十分健全和完善的，这会对小家电未来转型发展是极其有益的。

伴随着时代的发展与生活水平的提升，人们对生活的美好追求完美还在不断增加，以前完婚必不可少的三大件——电视剧、电冰箱、洗地机基本上变成日常生活用品，

传统式家电早已不能达到大家对生活的热爱想像，大家必须一个新的消费网络热点来提升生活质量和满足男人个性化要求。

2020年一场疫情，使人们迫不得已居家学习工作中，“宅经济”、“客厅经济”和“餐厅厨房经济发展”等新兴的消费突破点发生，让一直默默无闻小家电领域一夜爆红互联网。

依据淘宝网线上营销数据信息，2020年Q1多功能料理锅、面包机、三明治机的成交量同比上涨了15011%、453%、3353%，“多用途三明治机”、“家用酸奶机”、“智能音响”和“智能扫地机”等小家电，一下子变成了大众的“没边儿”，大家在社交平台陆续展现自己的烹饪技术成效。

此外一部分小家电具有个性化外观颜值与价格便宜的价钱及其KOL们种树强烈推荐，又使一大批用户陆续“进坑”，大家从这种小家电的身上体会到了生活中的便捷和趣味性，很好地满足大众的生活仪式感和满足感。

小家电的“爆红”不但表现在消费销售市场，在股权融资上，小家电销售市场都是自然而然的成为资本的新欢。依据天眼网查找标注的信息内容看来，德尔玛家用电器、飞科电器、YeeLight和野兔家用电器等众多小家电企业在2020年连续取得超大金额项目投资。如德尔玛家用电器在2020年7月的B轮股权融资中赢得了来源于凯辉基金、金镒资本和达晨财智等资本方3.8亿元人民币的大额融资，另外还有飞科电器项目投资近3一百万美元获得纯米科技15%的股权这些。

小家电全面爆发一方面是疫情的催化反应，但更重要或是消费人群的改变、消费升级消费观念的转变。

Z时代的发展消费人群含有很明显的个性特点，她们既有可能是“颜值控”，又有可能是“性价比高控”亦或是“智能控”这些;她们既追求完美人性化展现，也重视养生健康，另外还希望花更低的钱也能够享受到好的生活质量。因此既便宜又智能还时尚潮流小巧精致小家电就得到了相当一部分年青消费人群的热捧。

据有关数据分析，“艺术创意小家电第一股”的小熊电器有超出40%销售总额都来自于60—130块的商品价格。

新一代这样的消费趋于一旦形成，在短期内一般不会伴随着疫情的消散，而出现很大变化的。

此外据数据分析，美国家庭小家电数量大约为31.5个，美国、法国等家中小家电总数在20—30个中间，中国式家庭有着小家电总数仅是9.5个。

并且据前瞻产业研究所的结果显示，2019年在我国小家电的市场容量达到4015亿人民币，预估到2023年可能超出6460亿美金。所以即便上年小家电市场疯涨的泡泡被刺破，但未来的中国小家电销售市场还是有很大的发展前景。

据中国海关数据统计分析，2020年数控机床研磨设备及搅拌装置的出口值较2019年大幅上升32.6%，而吸尘机的外销量约占销售量的87.1%。主要是因为疫情在欧洲国家都还没趋于平稳，大众的家居时长增加，对小家电需要量会有所增加。

此外欧洲国家平均小家电商品拥有量高，消费能力及更换要求也相对比较强，这会对我们国家的小家电来说是一个极佳的进场机遇。

风光的背后隐藏着困境

当看到小家电美好前景的时候也要留意小家电长期发展的窘境。

先天性局限。小家电领域成本低，科技含量不太高，无法产生高效的行业壁垒，这便势必会引起商品同质化比较严重和市场竞争激烈问题。

例如进入淘宝，你就会发现如破壁养生机、多功能料理锅、三明治机这些，在头部几个综合性小家电都是有相似的商品，作用都基本一致，唯一不同类型的便是外型。如果你想要出类拔萃就只能靠廉价和长相营销推广，但是对于小家电这类含有一丝快速消费品的属性商品，难以借助外型或知名品牌对消费者造成持久的黏性，倘若产品品质再无法跟上，容易使消费者改投别的商户的怀里。

重营销推广轻产品研发。新型的小家电知名品牌如小熊电器、摩飞、北鼎等市场销售关键都用在了网上，即然产品卖点、外型及其品牌知名度都是差不多的，又面对这样的激烈的竞争市场竞争，要想牢固扩张市场影响力也就只能烧钱搞营销推广。

资料显示，小熊电器2016-2020年，营业费用分别是1.45亿人民币、2.47亿人民币、2.86亿人民币、3.96亿人民币和4.40亿人民币，而同时期科研投入分别是1653.33万余元、2507.68万余元、4739.25万余元、7651.52万余元和1.05亿人民币。尽管营销和研制的花费都是在提升，但研发支出远远地落后了营业费用，这会对本来就欠缺技术要求的小家电企业来说可谓是舍本逐末。

产品品质和技术革新才是一个企业核心竞争力的主要表现，都是企业完成持续发展的核心。

成本费增涨与高性价比的分歧。在今年的全球范围内的铜、铝等原料价格都有非常大的上涨幅度，并且缺芯潮又造成芯片价格上涨，因此小家电的产品成本势必会有所增加。但小家电被大家亲睐，在很大程度上就是冲着性价比高的，假如企业把提升成本算入消费者头顶，必定会吓退很大一部分用户，

在行业竞争这般剧烈的时下，小家电企业陷入两难的处境。

小家电未来的发展应该如何做为?

疫情带冰的通常是橱卫领域内的小家电，后疫情时期大家将目光转移到了家居家具和个护领域内的小家电，如消毒、美容护肤和清理类产品在多个网购平台都有非常好的销售量。

针对小家电企业来说，小家电的廉价与使用周期时间短的特点，让企业的试错的成本比较小，一方面能够及时纠正研发战略，发展新的领域，扩张类目平摊风险性;另一方面还要对垂直行业更为细分化，先用户一步发觉生活当中“困扰”，能够更好地达到用户的需要。

小家电行业准入门槛比较低，无法产生技术要求，这就意味着的确需要一定的营销推广资金投入。但如果没有一款有硬实力且具有品牌理念的商品支撑点，那不管营销方式多么的精湛，外型多么的炫酷，在同质化严重的小家电领域也不能让企业获得更多优点。

如吹风机界霸者——戴森吹风机便是立足于产品品质和科技开展营销推广，这般很容易被用户记牢，从而形成品牌的影响力，进而捕捉用户的“欢心”。

总得来说，从小家电的短期内发展趋势看来，营销推广不可或缺;长远来看，技术性与创新或是至关重要。

小家电会被Z时代的消费人群所认可钟爱，关键因为它的精巧便捷，可以满足用户一些垂直行业的需求与多样化情景。

可是自去年小家电走红逐渐，在多个社交平台上就有许多对小家电的吐槽，如多功能早餐机凹形槽小、烹制等待的时间长、清理艰难等诸多问题。这类问题造成一方面是品质不合格，另一方面还是没选准用户的需要精准定位，新一代的用户除开重视新产品的健康绿色、可以信赖，还极其重视便捷高效率，这就叫做“懒人经济”。

企业若想不会被用户抛下，就应当积极面对市场意见反馈，立即作出自主创新更改，不断提高用户的满意率与产品体验感受，靠着用户，才可以拥抱未来。