四百载]2022年中国小家电及智能家居兴趣爱好人群洞察汇报

近些年,伴随着人均消费支出的提升和主力军交易人群偏好的变化,消费者针对小家电及智能家居的侧重点和消费观念也会跟着更改。

通过36氪研究所和巨量算数的调研数据,研究所洞察出消费者针对小家电及智能家居认知能力状况、应用情况、消费市场及行为转变等,深刻理解小家电及智能家居兴趣爱好人群的改变。

1. 小家电&智能家居兴趣爱好人群消费意识及行为转变

新冠疫情造成消费者对小家电商品认知度提高,疫情当下日常生活小家电兴趣爱好用户数大幅上升。

消费者对小家电商品重视度会受外在因素危害。依据巨量算数数据信息,2020年2月新冠肺炎疫情爆发,整体小家电兴趣爱好客户猛增。伴随着新冠疫情逐渐趋于平稳,兴趣爱好用户量也会有所下降,中后期则表现出了稳步增长趋势。2021年6月,整体小家电兴趣爱好用户量同比增长率24.17%,较疫情前(2020年1月)提高75.38%。

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年青人:更亲睐橱卫及清理类日常生活小家电,专注于提高蹲在家里日常生活舒适感

在二次元文化和新冠疫情双向推动下,各种小家电商品功能性和便利性更有优势,协助年轻一代处理生活需求的前提下,提升生活质量与满足感。依据巨量算数小家电消费者调研数据,现如今年青人(18-30岁)在众多小家电类目更为关心餐厅厨房及生活服务类小家电。18-23岁被访者中,有50.5%关心餐厅厨房类小家电,44.7%关注生活类小家电。24-30岁被访者中,关心餐厅厨房类和生活服务类小家电人数都是在一半以上。生活服务类小家电中,深受关心的是清理类品类,约64.2%受访者表示要选购智能扫地机,约42.1%受访者想选购吸尘机。

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银发族:关心个护小家电,在其中按摩器最受欢迎的

银发族在挑选小家电产品的时候,不仅考虑到安全系数、便利性等客观因素,对产品卖点也拥有更多个性化的要求。相较于年青人,银发族更应该具备养生健康的功能小家电商品。依据巨量算数小家电消费者调研数据,个护小家电在银发族中受关注提高,近六成银发族购买了该类小家电。在其中,健康养生产品最受欢迎的,约49.02%的银发族表明按摩器向其最想要选购的个护小家电。

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女士消费者:关心个护小家电,最受欢迎的产品为洁面仪

伴随着中国女士文化水平和人均收入不断提高,女人的消费力愈来愈高,消费观也产生了比较大转变,逐步形成新时期消费主力军,催生出市场容量达千万级“她经济”。依据巨量算数小家电消费者调研数据,女士消费者在众多小家电类目更为关心餐厅厨房及个护小家电,但在个护小家电类目中,男人女人消费者认知度区别比较大。63.14%的采访女士消费者表明其购买了个护小家电,最关注洁面仪,而购买了个护小家电的被访男士消费者仅47.2%。

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新手爸妈:在挑选母婴用品小家电时,材料安全系数为首要参考标准

母婴用品小家电产品种类比较少,普遍产品为温奶器、料理机、灭菌锅、手动吸奶器等,而对新手爸妈而言这种是刚性需求,可以帮助其更加好的饲养新生婴儿。依据巨量算数小家电消费者调研数据,70.97%的新手爸妈们有意愿选购料理机,在母婴类小家电中排名第一。与此同时,产品材质安全系数为新手爸妈们在购买母婴类产品的时候主要参考标准,其次商品多功能性、便携式、产品口碑和性价比高等多种因素。

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2. 小家电&智能家居领域消费者行为转变

健康观念提高,引起消费者对清理类日常生活小家电的高度关注

一直以来,身心健康一直是大家侧重点之一。现如今,有很多人逐渐思考周边很有可能危害健康的各种要素,对气体、饮用水、水果等给出了更高一些安全系数规定。从而为包含净水机、智能扫地机、消毒杀菌衣橱在内的清理类日常生活小家电产生发展红利。依据巨量算数小家电消费者调研数据,消费者针对提升环境健康状态的小家电及智能家居商品重视度比较高,23.01%受访者表达自己在疫情前便已购清理类日常生活小家电;37.23%受访者一直关心此类商品,却还未选购;而只有没到20%受访者表明对于生活清理产品没什么兴趣。

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以小视频及社交网络平台为代表社区电商平台变成小家电快速变现关键方式

社区电商平台的兴起,将以往传统以“货”为核心的客户消费方式转为新时期以“人”为核心的营销模式。社区电商平台根据内容种草、社交媒体共享等形式可短时间搭建商品信赖力,减少客户管理决策周期时间,提升销售额。依据巨量算数小家电消费者调研数据,56%的用户使用短视频app掌握小家电及智能家居新产品的出售或优惠促销,19.94%的用户使用社交网络平台掌握有关信息。

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消费者对生活仪式感的向往,释放出来对专物专用型小家电的需要

在小家电及智能家居行业,消费者的新意主要表现在专物专用型上。以餐厅厨房小家电为例子,厨房场景下可以依据烹制阶段,把它区划为广大特定细分化情景。各细分化情景可相匹配作用专用小家电,如冰激凌机、烤串机、气泡水机等。各新锐品牌还在勇于探索新应用领域,以更加场景式的专用型小家电占领用户心智,激起销售市场潜在性增加量。依据巨量算数小家电消费者调研数据,55.56%受访者表明,自己愿意接受和选购专物专用小家电类目,在其中66.13%的消费者觉得,虽然专物专用小家电应用领域功能和单一,但是却满足自身对生活仪式感的向往。

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消费者防范意识提高,对猫眼摄像头、智能锁等智能家居的需要提高

新闻媒体飞速发展的时期,社会发展安全消防事情快速传播和知名度不断提高,促进大家安全防范意识的提升。一方面,在我国独居生活人口总数一路上涨,对独居生活的安全性要求随着升高。另一方面,在网络及新闻媒体飞速发展的当今,安全消防新闻报道能够提升空间和时间限定完成对大家的高效精准推送,尤其是近些年女士及少年儿童有关的安全事故五花八门,也是增强了客户的防范意识及安全防范意识。消费者安全性意识觉醒的前提下,对其小家电及智能家居安全性作用提出了较高要求。依据巨量算数小家电消费者调研数据,45.61%受访者希望商品可具有提高定居安全作用;61.92%受访者表明比较关心包含智能锁、猫眼摄像头在内的安全消防商品,在其中25.54%受访者有购入该类商品的念头;36.38%受访者依然在考虑要不要要选购。

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(文章正文:36氪)

原创文章,作者:leping,如若转载,请注明出处:https://www.wxymghbl.com/hq-2000.html

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