现如今消费者的个性化消费需求和日骤增，促生了定制家居领域。家居企业也随之那股定制风开展产业升级，陆续发布一系列的吸钱发展战略，在市场中可谓一场盛宴。但在这欢乐背后，存有了很多大家不可忽视难题：“大家居”发展战略是不是真的认真落实了？明星代言人真的可以立即见效吗？到底该不该发售呢？这都是各大家居企业平静下来后应当考虑的问题。
“大家居”不可仅仅定义，想要认真落实
在消费理念升级的大环境下，感受、高效率变成消费者在装修期间的侧重点。伴随着消费者对“一站式服务”的需求和日骤增，“大家居”这一概念应时而生。
近些年，各种品牌陆续下手合理布局“大家居”发展战略，“大家居”变成定制行业一次团体高潮迭起。站在符合消费者的需求视角，“大家居”的崛起不无道理。可是回到现实，想要真正将“大家居”切实落实却绝非易事，它规定企业具有相对较高的整合资源能力和跨类目运营能力。
在2017我国定制家居领域年会上，欧派橱柜家居老总姚良松便把“大家居”比作险峻的山峰，与此同时自我反思欧派橱柜以前走过的弯路，例如战略推进太快、对代理商管理太松等。做为定制行业主打品牌，欧派橱柜还是必须不断反思和优化，由此可见“大家居”门坎挺高，不是你想去玩就可以玩的。
其次，目前市面上所谓“大家居”，绝大多数停留在扩大类目、由品类定制转为整屋定制层面上。可是立在消费者的视角，产品种类丰富水平只是一个层面，更重要也在于产品品质和消费者体验。
现阶段市场中，喊着“大家居”的幌子，可是不一样类目之间互相隔断的现象仍然存在。怎样在类目扩大的前提下，为消费者给予“一站式服务”的感受，是“大家居”真正想要解决问题。
“大家居”的风仍在继续吹，定制领域早已处于出风口，而对企业来讲，不要一味地七毒，选择适合自己的目标和途径，才算是理性的挑选。
明星代言人固然好，但是不要忘了初心
舒琪、刘嘉玲、范爷、Angelababy……在飞机场、高铁或是公交车车的身上，你一定看到过这种品牌代言定制知名品牌的艺人影子。从气质美女到流量小花，这些明星大部分都是活跃性在一线的一线明星。找名牌明星代言人成为了家居领域十分普遍的营销方式。
毫无疑问，依靠名人效应，企业能够快速提升曝光率，塑造品牌形象，与此同时吸引更多新一代消费群，使其在竞争中立于不败之地。当然，这也是理想的情况。
知名品牌所聘用的那些明星身价都颇丰。据统计，明星代言费短则几十万，更多就是几千万，并且几十万一般可以买艺人的“侵犯肖像权”，大牌明星参与活动或拍照广告宣传都要二次收费。
高额营销推广资金投入变成商品成本，到最后还是落到了消费者的身上。针对消费频率相对较低的定制家居商品来讲，消费者更为看重的是产品品质和售后维修服务，不一定想要担负这一部分没有实质性协助成本。
这般高额成本费投入，对企业商品的销售量不会有很好的效果，明星代言人对企业品牌建设等方面的效果也是尚需认证。针对本来就欠缺清楚分辨产品定位能力的消费者而言，假如代言的大牌明星与品牌文化、品牌形象不切合，反倒会模糊不清他们对品牌的定位。
家居行业中乃至就出现了“一星多代”的情况，黄小明推荐金达照明，又签订世友地板;濮存昕一手牵着恒洁卫浴，一手还拽着瑞嘉地板。如此看来，请明星代言变成企业蹭明星热度的一个方式，大牌明星是不是和企业形象相符合，好像没有那么关键了。
从品牌文化建设和曝出的角度考虑，请明星代言绝对是企业做品牌营销的一种方法，可是归根究底，产品质量和服务水平才算是消费者最关注的。
发售是把双刃剑，家居企业需慎重
2017年，定制领域揭开了新一轮的发售小高潮，短短的三个月内，欧派橱柜、全友家居、司米橱柜、王牌与我乐等定制企业团体发售。现阶段，玛格、卡诺亚、顶固、科凡、劳卡、诗尼曼都在方案上市势力之中。
毫无疑问，资本力量对近些年迅猛发展的定制企业来说，有非常大的引诱。发售，代表着融资方式的通畅、企业形象升级，则意味着市场竞争主力资金的提高。可是，当领域都会为定制企业发售喝彩、企业都争着上市情况下，我们也要理智地对待“发售”这件事情。
发售则意味着发展前途很好吗?不一定，发售其实就是一把“双刃刀”，全看企业能不能用好。最先，企业要抵御受得了资产诱惑，将募资的资金进行促进“实业公司”发展趋势，而非沉溺于“脚踏式”资本蹭热点。家居领域也不是没有在这一方面栽了筋斗的例子。怎样正确地分派募资过的大量的资金，其实是对发售企业的第一个磨练。
除此之外，挂牌上市以后企业每一个项目投资账务、运营状况、赢亏情况都必须要公布，稍不留神一点负面消息就会影响公司股价，企业必须有能力承担由于丧失隐蔽性而引起的工作压力。自然，金融市场自身存有的风险性也无形之中增强了企业的经营成本。
即便如此，资本力量或是让许多仍非上市的定制企业凡心所向，资本力量独特的魅力早已尽人皆知。可是，企业发展趋势目标实现是不是需要用到资本力量，企业本身是否存在能力接纳资本市场磨练，全是定制企业再决定是否上市前必须思维的事儿。
但对企业而言，登陆资本市场只不过是第一步。最主要的是，家居企业如何在资本支撑下，提高工作效率;能不能激起企业自主创新能力，助推新产品开发;能不能管好企业形象，促进品牌升级。
结束语：
挑战和机遇共存，家居企业在定制领域里看到无尽创业商机，陆续占领定制销售市场。但机会到底有多大，考验就会越大，企业花尽心思实行“大家居”核心理念、花重金找明星代言，根本目的是想消费者付钱。可是却如今看来，实际效果并不是十分梦想，这表明在这些方面家居企业还有一些必须改进提升的地区。此外，要不要变成上市企业，获得更多主题活动资产，家居企业还要坚持实事求是，切忌盲目从众。
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