人共遵]家用电器的三大突出重围方位也注定未来趋势

移动互联网在由浅入深的与各行各业跨界营销，尤其是互联网技术加快与传统行业创新发展，家电产业的转型也变得越来越繁杂。家电产业的确又到一个战略选择的大关，是由自已的转型获得和时代节奏感一致，还是用外界跨界营销来摆脱原来平衡。全是家电产业值得注意的而一个发展战略考虑。

以彩色电视出身的康佳，除彩色电视外，电冰箱、中央空调、智能家居系统、新型智慧城市都是有涉足；以电冰箱、洗地机擅长的领域美的，在白电行业是并驾齐驱，洗地机、中央空调、厨房电器在这个市场都不会差。中央空调行业特性也是显著，格力空调、美的位居TOP2，格力空调本来一直以系统化为傲，如今都不得不向新能源车、智能化制造机器设备、手机上行业挺近；美的在电器行业多样化早已出名，如今根据全世界整合资源，又进入机器人行业；洗地机行业，强势品牌无非就是美的、小天鹅，美的本来就是综合性电器品牌，小天鹅则早已被列入美的集团旗下。

能够这样讲，基本上在电器行业TOP3品牌中，再无法寻找单独专业化的知名品牌。由此可见，在社会经济发展多样化的大环境下，家用电器行业独立专业化的已无法融入公司的发展，只有根据多样化才能发现继续成长空间。

不难看出，近些年家电产业的改变令人咂舌，早十年谁能想要，以前以系统化树立的公司，现在现在开始跨界营销多样化。可以这么说，在如今家电种类中TOP3品牌的，大部分都是综合型电器品牌，甚至一些早已跨界营销到机械设备制造、新能源车、电子产品行业。

而将来，在全球范围内经济一体化与互联网加快结合的大环境下，家用电器企业发展方向的特征都集中在下列三个方面：

方向一，加快与智能化制造、智能家居产品的结合

互联网技术也罢，物联网技术也好，发展和转变速度让人难以置信。看不见局势的略有迟缓，状况便会有千万之变。生产商要不眼明手快，把握住转眼即逝的机会点，要不索性稳下心来，等候落下帷幕后妥当。而在这个时代，与家用电器结合极具特点的便是智能化。

智能化制造已与家用电器联系经常，基本上流行家电业都和智能化搭界。美的在智能化制造上领跑合理布局，在全球范围内已有包含电冰箱、洗地机、中央空调、家用中央空调等8个互联工厂，其智能化制造的能力已直到德国前总理施罗德的称赞；美的乃是根据资本的运作，投资了德国著名机器人厂家库卡一部分股份，完成美的在制造中进行智能化更新改造的领跑；格力空调在智能化制造上，走的是自主开发独立制造的路，以确保在智能化制造上防止止步不前；格兰仕全身心很多年，实际上是根据制造的智能化更新改造上实现突破。传统式家电业这般，新起家电业也不甘人下，像厨房电器公司方太，吸尘机公司菜克智能化制造的水平也颇有特点。

新产品的智能化那更是往前走。事实上，在家电业与互联网互动中深有感触，过去传统电器产品已无法满足客户要求提高的目前，只有技术升级才会得到新起消费群体的肯定，也决定了电器产品发展的方向——智能化。电器产品趋于智能化，来源于两方面的驱动力：一方面是中国消费理念升级所带来的要求趋于高档。虽说，智能化不好说一定是高档，但高端品牌一定是智能化的。现阶段无论是具备电子器件的属性电视行业，或是物理属性的白电设备，都是在向智能化方面发展。尤其是彩色电视的智能化早已达到90%之上；另一方面技术性能力的顺理成章。假如十年前讨论智能化，也许只不过是本质上的前瞻罢了，由于从技术上没法支撑点大规模智能化商品，都没有对应的与外界联通标准。现在情况早已不一样，通信已实现4G推广，人和物、物与物间的中国联通已不存有阻碍。可以这么说，互联网的普及才成造了智能家居产品求生的热土与苗床。

因而，不管是从智能化制造方面或是智能家居产品方面，都已显现出其顽强的生命力。将来的家电如果真与智能化挂钩，那将会是毫无出路的。仅有从制造里的智能化与新产品的智能化，来满足广大群众日渐对高端品牌需求强烈的需要，本身就具有存活蓬勃的生命力。

方位二，与新商业模式的结合

任何一个商业形态都不能是随便发生，随意的高速发展，它都是和当年的经济实力和发展水平相匹配的。中国古代的自然经济时期，商业服务商品流通形状主要是货郎担、集市贸易；蒸汽发动机时期，前店中前场变成关键商业形态；电气化时代，商业形态早已演变到以大中型购物中心为主导；到制造业的产业化时期，相对应的连锁加盟门店、专卖店系统软件则逐渐成为商业形态，而到网络时代，培育出的更加的潮流电子商务商业运营模式，而且是多种多样商业形态共存，产生互相补充。

那样将要到了智能化时代，又有怎样渠道模式呢？如今已经有人早已提了出去，而且摩拳擦掌，那便是近期的热门词汇——新零售。究竟什么是新零售，一直没有一个巨头给出一个清晰地界定，每一个人所提出的都有各自的大道理，都有各自不同类型的偏重于面，但是却没有一个精确的回答。

自然，可以明确提出一个新的零售理论的并非一般企业，全是行业巨型，都遗憾是自己去核心。因而，当马云爸爸的阿里巴巴明确提出新零售，京东商城就无法跟在后面也宣传新零售，而是他又明确提出一个概念“无界零售”。苏宁易购其实也是当之无愧，也提出一个智慧零售这个概念。而事实上，无论是新零售、或是跨界营销零售，或者智慧零售，其实质都是一致的。

但是，新零售并不等同于O2O，也不是简单的重归商业本质，也不是各种各样理论的堆积。新零售概念一明确提出，就感动了领域，尤其是服务业，重点在于现今商品流通方式有薄弱点，新零售戳到了困扰。有些人早已明确提出，新零售不仅仅是交易规则的转型，营销方式的变化，也是商业组织的革命，系统流程的革命。实际上就是利用自主创新重归以人为中心一次商业革命。

回顾近期的商业形态转型，也是从不起眼的处逐渐发展，最后也起到了蝴蝶效应而推动领域解决困难。家电连锁的诞生，取决于国美零售、苏宁易购的兴起和跑马圈地；家居连锁的成形，取决于新华、红星美凯龙等行业洗牌；电子商务购物的出生，取决于阿里巴巴、京东的迅速名震。但他们是不是新零售的典范，今天还不确定。但是值得一看是指，已有的商业运营模式也不能领着领域进行智能化时代的历史使命感，转型是唯一的突破点。

方位三，依靠一带一路战略加速国外市场

我国市场之深，制造能力之强，让人全世界注目与垂涎三尺。市场之深取决于，伴随着我国经济辉煌，消费市场能力让人感慨，基本上各种各样电器产品基本都占有江山半壁。任何一个海外电器品牌，要是没有在我国市场分到一杯羹，就难以在全球范围内市场说经营规模怎样等情。制造能力之强取决于，在全球范围内市场融合之际，许多跨国公司不看好归属于家居交易的家电品，陆续把制造能力转移至我国，而我国正好出自于经济繁荣环节，随手接住了这种产业集聚。虽是付出过当年的引入、学习培训、消化吸收、消化成本费，终究走到自主开发、发展壮大的道路上，到今天的中国已是全球最大家用电器制造产业基地。

既然都是全球最大家用电器制造产业基地，那样市场牢牢地锁住在中国显而易见早已无法满足生产能力的持续释放出来，从而影响到产业持续发展。找到新的市场由此可见已是时不能待。

争霸国外市场，远见卓识的公司早就进行合理布局。不用说前些年TCL回收汤姆逊的现代化试着，就近年来，美的在海外收购自始至终也就没有停打过，先投资了英国著名知名品牌斐雪派克，后回收美国GE A进到北美地区市场，都把日本三洋在当东亚的财产列入集团旗下。现阶段海尔旗下已有美的、卡萨帝、统领、GE A、斐雪派克、日本AQUA等6知名品牌争霸国外。

再看一遍美的，都是家电产业国际化一把好手。也回收西班牙美的老早就逐渐国外合理布局，2007年美的第一个海外基地在越南投入运营，2010年，国外全资控股分公司回收印度Miraco企业，合理布局非州;2011年，回收创建墨西哥、克罗地亚生产地，扩展非洲地区市场……这种合理布局让美的占据了全世界家用电器要求提高速度最快的市场，赢得了可观的收益。2017年中报，美的基本上有一般收益来源于国外，自然那应该包含库卡机器人的盈利。

我国市场之深，制造能力之强，让人全世界注目与垂涎三尺。市场之深取决于，伴随着我国经济辉煌，消费市场能力让人感慨，基本上各种各样电器产品基本都占有江山半壁。任何一个海外电器品牌，要是没有在我国市场分到一杯羹，就难以在全球范围内市场说经营规模怎样等情。制造能力之强取决于，在全球范围内市场融合之际，许多跨国公司不看好归属于家居交易的家电品，陆续把制造能力转移至我国，而我国正好出自于经济繁荣环节，随手接住了这种产业集聚。虽是付出过当年的引入、学习培训、消化吸收、消化成本费，终究走到自主开发、发展壮大的道路上，到今天的中国已是全球最大家用电器制造产业基地。

既然都是全球最大家用电器制造产业基地，那样市场牢牢地锁住在中国显而易见早已无法满足生产能力的持续释放出来，从而影响到产业持续发展。找到新的市场由此可见已是时不待我，近些年流行电器品牌加快全球化脚步就是很好的例子。