空气电炸锅、早餐机、电动拖把、洁面仪、加热饭盒……这种块头并不大、个性十足的新兴小家电，在“Z世世代代”消费人群里刮起一股新风潮，令现在很多人欲罢不能。与家电市场疲软乏力对比，小家电可以说一枝独秀，变成上年中国家用电器消费唯一正增长大品类。
年青消费者对于生活质量提升的渴望，促进这一新起消费兴起，上年疫情中的“宅”生活更让小家电要求集中化暴发。但各形各色、新产品层出不穷小家电，美观性稳定性也屡被人诟病，要想控住市场占有率并非易事。
提升幸福感，小家电趁势热卖
小煎锅里滴上少量油，高温环境滋滋作响，香味弥漫起来，打一个鸡蛋，两三分钟荷包蛋公布。既可以煎制，还能烹烤，自打下手一款早餐机，95后后囊对煮饭好像来啦兴趣爱好，每天花费数分钟时长搞定一顿早餐，幸福感满满。
“烤鸡腿、炸薯片，完全不会炸过度，乃至还能烤地瓜。”无需煎炸就能作出又香又脆的小吃，这也是廖女性对空气电炸锅性价比最高的一点，“对我们这种想瘦又想要解馋解饿的人来讲，简直是福利。”
“除螨仪除尘结束，开心不已!”一位网友在社交平台上说，有这些花哨家用电器新玩意，缓解压力又“治好”。
方格三明治机、榨汁机摇摇杯、电动拖把、洁面仪、颈椎按摩仪……上年，受疫情和经济大环境危害，中国绝大部分家用电器品类卖不出去，电饭锅、电磁灶、空气加湿器、果汁机这种已显“传统式”的生活状态小家电销售量还在下降，可零零碎碎的厨房烹饪、清理、个护新起小家电，却不一样程度地热卖，丰富了单调的小家电市场，形成一个规模庞大的消费“生日蛋糕”。
我国信息技术产业发展研究院近日公布的《2020年中国家电市场报告》表明，生活电器是2020年最有话题讨论、最吸人眼球的商品品类，都是零售额唯一正方向持续增长的产品大类，销售市场零售总额达2137亿人民币，涨幅为1.85%。
仰仗网上购物，线上营销超7成
“由于90后，乃至00后立即变成在我国家用电器消费主力军群体，个性化日常生活小家电要求强悍。”有关汇报觉得，2020年，国内近60%的家电消费者年龄要求35周岁以下。这种消费群体是随着互联网和电子设备长大，都是认为智能化系统、人性化和精细化的“新消费群体”。她们更重视产品卖点乃至“长相”所带来的成就感，更喜欢尝试新事物。
例如空气电炸锅、自动清洗破壁养生机等，基本上解锁新技能，合乎“懒人经济”的需要。而面对“一人食”的小家电悄然兴起，不但能处理实际用餐要求，还能达到社交媒体共享的冲动，在青年群体中愈发得宠。以煎烤机为例子，上年零售额增长幅度达25.25%，破壁养生机零售额也超百亿，较2019年提高13.2%。又如美容美发家电产品，已经从单一的“吹干头发”“纯粹造型设计”变为“养发护发”。“她经济”风靡下，上年美容美发家电产品零售额达58.5亿人民币，同期相比暴增43%。
“新冠疫情外部环境让新起小家电要求集中化暴发。”家电业权威专家刘步尘觉得，免安装、价格低、品类多、高颜值，许多还贴了“身心健康”标识，这都是小家电爆红的缘故。加上网上购物和电商直播带货的助力，现在很多人禁不住对小家电下手。实际上，电商渠道对小家电悄然兴起确实奉献非常大。资料显示，2020年生活电器网上零售额占总体销售市场比例为70.9%。
各形各色，品质和售后服务待磨练
小家电只是一个比较含糊这样的说法，其品种十分复杂，乃至无法清晰定义。专业人士详细介绍，小家电仅按基本上类别就能分出去几十种，细分化下去也是也许有几百种。但想让小家电不断“吸粉”，吃稳市场占有率的“生日蛋糕”，还得在质量和应用性上进一步提升。
“近期颈椎按摩仪广告宣传狂轰乱炸，各界明星代言人，禁不住购买了一款，想不到推拿幅度基本上感受不到，真是太可有可无了。”上班族小雯说，看见新鲜的但应用性极低的小家电真不少，例如自动洗手机，只会磁感应喷洗手消毒液，还要上卫生间冷水清洗;称为能电加热器的保温饭盒，清理太麻烦了，使用了两次就放弃。
家电行业分析师梁振鹏提示，小家电想要实现更发展，要解决产品品质、加工工艺、稳定性和售后维修服务等一系列问题。
相较于完善、繁杂的家电，小家电领域进到成本低，有些人甚至将小家电公司形容为“螺丝起子工厂”，靠一把螺丝起子简易拼装就能逐渐生产制造。“销售市场一火，就容易出现很多企业转型升级生产制造小家电的现象。”刘步尘觉得，从而所带来的难题，不仅仅是小家电质量的参差不齐，乃至会引起价格竞争。在历史上，小家电销售市场曾经在2002年至2005年一度受欢迎，但自此深陷将近十余年的不冷不热。
根据我国消费者研究会在今年的2月公布的2020年我国消协机构受理投诉状况，家用电子电器类仍然以9.61%的举报占有率居高第一，实际品类层面，新兴产品和网络红人家用电器聚堆的厨房家电、家用小电器变成“高发区”。梁振鹏觉得，小家电能不能处理消费者售后维修服务无果、无处可修，乃至修比不上换“困扰”，依然会是一场磨练。
（由来：北京市日报）
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