奥克斯空调互联网技术直卖平台“小奥直卖”APP，已成为很多家电经销商与奥克斯空调工厂立即签约合作关键平台。惠而浦中国做为国外家用电器巨头在中国关键平台，也逐渐悄悄的促进一个全新的“合伙人计划”，发布惠而浦商城系统APP，激励员工、店家，及其合作方等关联企业加盟代理，变成惠而浦直营商环境。将来这是否将会成为惠而浦中国促进“渠道自营”的桥梁，还要时长观查。
近期两三年时长，中国目前市场中一二线家电业，大多数早已上线了自有的官网商城，涉及到专门APP，小程序等平台，有心依靠目前完善的智能化分销商城系统平台，在已有的旗靓店、知名品牌专卖店，京东商城、天猫商城等线上电商平台，及其国美零售、苏宁易购等连锁加盟卖场平台以外，建立一个能够独立掌控的自营商城平台。
家用电器圈的简易统计分析，从美的、美的、格力空调，到康佳、创维、TCL，及其奥克斯空调、康佳、康佳、格兰仕、九阳、方太、老总等，遮盖家电、厨房电器，小电器等各个领域，均设立了自已的电子商务平台，包含APP、小程序、微信微店等形式多样，旨在灵活运用职工开展全员营销，争夺碎片化渠道要求。自然，这已经是诸多家电业们打造出直营零售渠道的战略部署，再度构建“渠道环城河”。
当目前许多家电业的自营电商平台，并不是为了替代线上电商巨头，线下大连锁加盟门店和经销店管理体系，与第三方渠道商们并不是利益关系。大量或是，协助线下门店代理商、销售员，甚至职工，能够更好地运用人际关系和微信朋友圈网络资源，开展社群化销售业务。简言之，就是为了争夺细分化市场需求，给原先托关系、批条、靠人情世故买家具的，提供一个渠道和平台。
现阶段，家电行业最有名气的应属“董小姐的店铺”，不论是在格力集团官方网平台，或是格力董明珠本人互联网媒体平台，都是会向“董小姐的店铺”引流。格力董明珠在今年就表露，其微信微店一个月就卖了200万左右的格力家电商品。这便是根据格力董明珠个人的社会关系和人脉，正是最典型的“全员营销”构思，只不过是格力董明珠人际关系大量。
一样，一直走在网络转型前沿的美的，其推出的顺逛平台，既面对代理商人群，也面对职工、有意识社会人士，都能够在这一平台设立个人微信微店。现阶段，顺逛平台已经成为美的三大能力平台，变成促进电器产品的产业化订制关键桥梁。与此同时，许多美的专卖店老总，还能通过顺逛平台构建线上零售和营销能力，进而能够更好地针对不同消费者的需求。
除此之外，包含美的、康佳、创维等家用电器巨头，纷纷开始有着自有的电子商务平台。例如，美的集团公司还打造出专门贞贞销平台，协助线下的家电地区代理转型发展营运商合作伙伴，以更有效的方式与集团旗下门店创建互利共赢的合作伙伴关系。现阶段，贞贞销成为了美的每个产品事业部与代理商创建自营合作伙伴关系的主要平台和桥梁。
自然，这种平台短时间应该不是家电业与线下实体线渠道、线上电商巨头角逐零售话语权的“武器装备”，反过来仅仅公司构建数字化运营能力的一个专用工具，最主要的是帮助线下门店以“更便捷、比较方便”的方式，开展取货、资金回笼，购买热卖产品。与此同时，解决对一些地区代理依赖，以此来实现工厂与商家信息的“上达下传”。
长远来看，这种家电业自有的网上商城系统，会不会变成反击外界大零售渠道的“后手”，进而以迅速较短的形式，增进与线下经销商间距，并防止被电子商务巨头与大连锁加盟们牵着鼻子走，还要在行业在实践中，一步步寻求答案。可是，不得不承认，针对家电业而言，这也是打造出渠道“环城河”的主要一步。
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