2017电器产品同声喊涨 或迈入转型发展好时机

年底岁初的家电圈一点也不宁静。一方面，环保督查震撼家电业聚集的珠三角地区，促使上下游零配件一时间供货焦虑不安；另一方面，原料、物流运费、人力等成本费上涨，倒逼企业承受压力。多种原因功效下，家电业斟酌团体涨价。

阳光底下并没有新鲜事儿。家电行业早就是中国大家都知道市场竞争最充足、盈利最微薄的火爆，涨价本应便是必然趋势。可是，此次涨价以后，家电业怎样探索转型变革的妙方，热度不减。

众多业界人士分析认为，生产商可借着此次涨价，加速把握住转型发展的好机会，根据创新驱动发展，朝品牌化、智能化系统方面发展，正确引导新一轮的消费结构升级和新产品的更新换代，建立业绩提升的“个人目标”。

大牌明星家电业抗压能力强

一直以来，珠三角地区就是我国家电产业链汇聚的地方，产业集群效应显著。环保大检查会让家电业造成怎么样的危害？做为制造业榜样，大牌明星家电业又在以什么样的姿态解决绿色采购、生产安全等环境保护大课题研究？

在外界来看，本次环保行动中，全国各地监督严肃查处自然环境违反规定公司，目的是为了将环境保护列入公司应该有的产品成本，构建公平公正优良的大环境，深层次的目的是为了，用“环境保护之手”加速广东企业转型升级，推动供给侧结构性改革。

在本报记者调查分析访谈中，一名家电业内部的人士向记者提到，广东省许多企业涉及到排出未达标难题，如污水、有机废气、废机油、化工品等，查验期内遭受整顿、关掉，这一定程度上，会蔓延到珠三角地区的家电生产制造企业，因为除了包装材料，铜工艺品、电镀工艺、钣金件喷漆、注塑加工喷漆等等这些供货阶段皆受到影响，有一些家用电器企业供应链供货不了，只能放假了或限产。

针对本次环保大检查突至产生的影响，一名美的公司内部的人士向记者表明：“2016年不容易提前放假了，开年以来美丽的去产能成效显著，生产量没怎么减。大型企业的融资能力比较厉害。”但以上人士亦向记者表露：“这一段时间，伴随着供货焦虑不安产生的原材料涨价，也有运输费，税款等都非常高，公司成本的确遭遇比较大工作压力。”

格兰仕策划部人士向记者表明，格兰仕有着关键自身配套设施管理体系，本次环境保护事件并没有对公司产生影响。此外，格兰仕会主要考虑到根据生产和创新管理消化吸收成本费工作压力。

该人士向记者进一步说道：“格兰仕一直以来对国家的环保行业十分重视，从原料选择到企业生产管理都严格执行国家的相关法律法规推动。一个新的环保法规规定出台后，公司第一时间组织上、中下游供应链管理大力支持，规定从经销商到关键配套设施均务必严格执行环保法规的需求。在环保节能、环境保护上从严把关，主要产品环保节能、健康家电。那也是企业转型发展的关键因素。”

价格战基因突变“涨价潮”

值得关注的是，近几年来，一到五一、十一、元旦节“中央八台”便急切搞促销、“拼价钱”的家电业，在成本费“夺权”下，总算承受不住压力，早已“风格”基因突变，陆续公布商品涨价。

志高空调负责人接受本报记者采访时说：“自2016年12月起，志高空调价格上涨2％，2017年1月份再上涨2％。此外，方式终端设备、连锁加盟门店、电子商务平台零售价格自2016年12月起上涨50－100元一台，2017年1月份每件再上涨100元。”

2016年12月26日，美的变频空调亦公布涨价通告，一台价钱将上涨50－200元左右。

中怡康数据表明，2016年10月空调市场总体平均价同期相比上涨6．2％，而二年前带领进行价格战的格力中央空调平均价上涨6．5％。

除开白电行业，黑电行业也是“涨幅”迫人。

早就在2016年11月份，以价格战闻名的乐视电视便公布了自9月份至今的第二次涨价，对40英尺、43英尺、50英尺、55英尺一部分型号每件格再一次上涨100元，65英尺一部分型号每件价格上调300元。上一次涨价要在9月，一部分电视机上涨100－200元／台。

奥维科学研究院张彦斌向本报记者分析称，2016年的家电涨价是多种要素结合功效得到的结果。

“最先，原料涨价。多种多样家用电器原料在美元加息环境下大幅度提高涨价，是促进这轮涨价的原动力；次之，国家交通部颁布限超令，促使家用电器的运输成本大幅度提高。第三，中央环保督察巡检落地式，依法查处了一批因涉嫌环境保护不达标的家电配件公司。包含锻造、纸盒包装厂、镀锌厂等，促使上下游零配件供货焦虑不安，造成价钱上涨。”

新飞飞鸿层面向记者发过来统计数据显示，2016年后半年至今，空调市场各大宗材料价钱不断上涨，截止到2016年11月，关键原料铜上涨40％，达4．9万／吨的水准；钢铁价格上涨200％之上，塑胶、铝型材等涨30％左右，物流运费因限超限额载等多种因素上涨30％左右。

2016年11月底，格力集团老总格力董明珠公布为所有格力员工加薪1000元，引发网友热议。撇开格力空调高姿态加薪的效果不说，其加薪确定背后蕴含着家用电器加工制造业人工成本上涨的现实要素。

在怎么看待成本费上涨工作压力上，奥马冰箱业务部人士向记者说道：“对于奥马出入口层面，很多人都预料了2017年原料和运输费用的上涨，早已最后一个季度提早落了许多单。实际上用户对涨价都是接受的，并且企业涨价不容易一下子涨，依然会顾客一段过渡期，但详细情况还得看不同区域。”

“当然，如何涨也是有的策略，奥马不仅仅是会因成本费涨价而涨价，在同一型号配置、性能和设计方面，会追求完美‘抬价又补加’的互利共赢。与此同时，企业在营销渠道上面给与终端设备全力支持。”以上奥马人士说。

伴随着面板价格涨幅来势汹汹，彩色电视生产商亦遭遇多种工作压力。

2016年11月份，在对于怎样看待电视机涨价，和未来的定价策略时，创维数码监事会主席、彩色电视业务部首席总裁刘棠枝便向记者直言涨价对消费者来说 “特别敏感”，但可以通过“上架”去解决涨价难题，是指通过发布推动消费理念升级的高端品牌来紧跟局势。

据创维数码2017年中报公布，康佳大力加强大品牌的实力和影响力，集中化营销推广高毛利及均值市场价相对较高的智能家居产品，令4K智能网络电视于中国内地市场销量占有率大幅度升到42．1％，同期相比则升高69．6％。大屏幕4K智能网络电视高档销售额占有率不断增加，其为利润率长期保持的原因之一。与此同时创维集团也发布严格控制成本改善措施，加速提高产品技术及品质促进利润率稳定提高。

涨价是转型发展机遇

广东志高空调关系部长彭雄江向记者表明，在国家方面去产能、去杠杆化、调整产业结构的供给侧结构背景之下，空调市场从2015年的价格战重新回到2017年使用价值战的理性竞争上去。起码在2017年，家用电器涨价是趋势。

中怡康数据表明，截止到2016年6月底，领域库存量已经从4000万部高峰下降到3000万部等级。2016年上半年度，中央空调零售经营规模超出2500万部，零售额达830亿人民币，各自同比减少1．7％和1．9％。零售额减幅有一定的下挫。

而彩色电视领域内的状况对比更加“难堪”。据奥维资料显示，2016年上半年度，我国彩电市场零售量经营规模为2351万部，同比增加6．9％，而零售额经营规模710亿人民币，同比减少4．0％。进到三季度销售淡季至今，状况进一步加重，彩电市场零售量同比增加8．9％，但零售额同比减少达5．9％，行业竞争日益加剧，陷入量涨价升不上的魔圈。

可以确定是指，涨价将要变成家电业客观性承受压力的举措。

家电行业分析人士向本报记者表明，“价格战”消停了，对这个行业来说是良性。一直以来，家电业是一个最典型的红海市场，盈利甚少，假如不涨价，公司没有利润，对谁都没有益处。涨价甚至还会对2017年上市公司销售业绩带来一定的利好消息，对整个销售毛利有一个拉涨功效。较好的盈利空间和营运能力，可以确保公司得到足够的资金进行科研投入，提升员工福利待遇，推动企业可持续发展观。

事实上，近些年我国家电市场增长驱动力显著不够，市场的需求疲软的态势并未获得压根更改，因此家电业需要不断加快转型升级脚步，根据创新驱动发展，朝品牌化、智能化系统方面发展，正确引导新一轮的消费结构升级和新产品的更新换代。生产商可借着此次涨价，把服务项目、产品卖点进一步提升一个档次，把握住转型发展的好机会，加快向智能化品牌化转型发展。